Pesquisa aponta marcas mais desejadas por creators para campanhas do Dia dos Namorados

Levantamento realizado pela BrandLovers com nano e micro influenciadores mapeou as marcas que os creators mais desejam representar em campanhas publicitárias no Dia dos Namorados. O Boticário, Cacau Show e L’Oréal lideram a lista, seguidos por empresas como Natura, Renner e Mercado Livre.

O estudo também revela os segmentos que mais despertam o interesse dos influenciadores digitais. Os nichos de beleza e autocuidado (87%), moda (76%) e gastronomia — incluindo restaurantes e delivery (65%), além de comidas e bebidas como vinhos e chocolates (63%) — estão entre os mais citados. Presentes criativos (52%), turismo (46%), saúde e bem-estar (40%) e tecnologia (23%) completam o ranking.

Quanto aos critérios considerados pelos creators para aceitar uma campanha, 39% afirmaram que a afinidade com a marca é o principal fator. Outros 27% apontaram o valor do cachê, e mais 27% destacaram a liberdade criativa. “Em outras palavras, mais do que dinheiro, creators querem se sentir parte da marca. Eles buscam propósito, liberdade para criar com verdade e uma conexão que vá além do post. Quando a marca entende isso, o conteúdo deixa de ser apenas publicidade e vira parte da conversa real com a comunidade”, afirma Rapha Avellar, CEO da BrandLovers.

O formato de conteúdo também influencia na conexão com o público. Entre os entrevistados, 93% citaram os reels no Instagram como o formato preferido. Já os conteúdos em casal e stories com interação foram mencionados por 59% dos participantes. “O que mais funciona no Dia dos Namorados são conteúdos que parecem cenas da vida real, não comerciais disfarçados. Os creators sabem que o público quer se identificar, rir, se emocionar. Por isso, eles apostam em formatos que trazem proximidade, espontaneidade e afeto — e é aí que a mágica acontece”, avalia Avellar.

A pesquisa também identificou uma lacuna em termos de representatividade. Apenas 34% dos influenciadores acreditam que as campanhas da data representam bem diferentes tipos de relacionamento e públicos, incluindo pessoas LGBTQIA+, solteiros, casais maduros e não monogâmicos.

Para Avellar, essa realidade reforça o papel dos creators como “aliados estratégicos” das marcas. “Mais do que vender, eles têm repertório e sensibilidade para representar as marcas em datas como o Dia dos Namorados”, conclui.

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