Club Social lança campanha regional inspirada na rotina e na diversidade dos brasileiros

A marca de biscoitos e salgadinhos Club Social anunciou uma nova campanha regional que busca se conectar às diferentes realidades e rotinas dos consumidores brasileiros. Presente em mais de 45% dos lares do país (cerca de 27 milhões de famílias, segundo a Nielsen), a marca aposta em uma comunicação que destaca as particularidades regionais do público e reforça o lançamento dos sabores Cebola Caramelizada e Pão de Alho, apresentados em junho.

Com um portfólio de 11 versões, a marca afirma oferecer mais opções em sintonia com o ritmo cotidiano dos consumidores. A campanha, criada pela agência Leo, é baseada em uma pesquisa realizada pela MindMiners que analisou hábitos e comportamentos de consumo nas regiões Nordeste e Sudeste, com foco em Recife, Fortaleza, Salvador e Belo Horizonte.

O levantamento apontou que 82% dos entrevistados no Nordeste e 83% no Sudeste conhecem a expressão “corre”. Em ambos os casos, o termo é associado a conquistas do dia a dia, à busca por uma vida melhor e à superação de desafios. No consumo de biscoitos, as diferenças regionais se destacam: no Nordeste, 47% preferem consumir à tarde e 38% pela manhã, geralmente em casa; no Sudeste, 46% consomem pela manhã e 45% à tarde, durante atividades ou no trabalho.

Com base nesses dados, Club Social lançou a campanha #PartiuPraNãoParar, que começa em outubro e será veiculada em sete praças estratégicas: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Bahia, Ceará e Pernambuco. Os materiais publicitários contam com linguagem e locução regionalizadas, destacando sabores populares em cada localidade, como Club Social Recheado Requeijão no Ceará e Club Social Pizza em Pernambuco e no Paraná.

A comunicação inclui mídia digital, peças de OOH em capitais como São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza, e presença em aeroportos de Curitiba, Recife e São Paulo. A marca também investe em conteúdo musical, com spots regionais no Spotify e na plataforma Sua Música, voltada ao público nordestino.

A estratégia de divulgação também envolve influenciadores locais no TikTok, que mostrarão como Club Social acompanha o “corre” de cada região. Entre os criadores participantes estão @brunanri e @nnogueirabia (Pernambuco), @kalebkonig e @oisarubbi (São Paulo), @aquarelagarota e @erisonsilva_ (Paraná), @oficialmelly (Bahia), @marinalinharesdias (Minas Gerais), @luanathaisc (Ceará) e @falacomamari (Rio de Janeiro).

“Nossa missão é estar presente nos diferentes corres do Brasil, de forma próxima e real. Queremos que o consumidor se reconheça na marca, seja pelo sabor que ele mais gosta ou pela linguagem que faz sentido para sua região. Essa proximidade é o que garante a força e a relevância de Club Social”, afirma Yana Leocádio, gerente de marketing da marca.

Imagem: Divulgação