Aramis inaugura primeira flagship no Shopping Iguatemi São Paulo

A Aramis inaugurou na quinta (23) sua primeira flagship store, localizada no Shopping Iguatemi São Paulo. A nova unidade marca uma etapa no reposicionamento da empresa e propõe um novo modelo de experiência no varejo masculino, que combina curadoria de produtos, design arquitetônico e recursos tecnológicos interativos.

O projeto foi desenvolvido pela agência Vimer, especializada em transformação do varejo físico. Segundo Camila Salek, sócia-fundadora da empresa, “criamos para a Aramis uma loja experiencial que é um verdadeiro diálogo direto da marca com sua comunidade, convidando o cliente a imergir em cada detalhe da jornada”.

De acordo com Guilherme Farinelli, CRO da Aramis, o objetivo é aproximar o consumidor da marca por meio da tecnologia. “Nesta flagship, a tecnologia entra como um elemento que amplia a experiência e aproxima o cliente da marca”, afirmou. “Queremos que o cliente tenha o poder da informação na ponta dos dedos, de forma intuitiva e imersiva. Ao tocar com uma peça na tela, ele descobre a história daquele produto, vê como combiná-lo e entende nossa curadoria. É a fusão do design artesanal que nos define com uma camada digital que enriquece e facilita a decisão. Este é o futuro do varejo Aramis: inteligente, sensorial e totalmente focado em quem nos veste.”

Interatividade e tecnologia

A loja incorpora a tecnologia Lift & Learn, desenvolvida pela VTT em parceria com a The Led. A solução utiliza painéis de LED de alta definição e etiquetas RFID, permitindo que o cliente aproxime a peça da tela para acessar vídeos, informações de curadoria e sugestões de estilo. A ferramenta busca transformar o processo de compra em uma experiência interativa e personalizada.

Design e acessibilidade

O espaço foi projetado com foco na jornada do consumidor. O layout inclui quatro provadores, um deles adaptado para pessoas com deficiência. Cada ambiente possui uma curadoria própria de design e mobiliário. A disposição lateralizada dos produtos foi pensada para valorizar cada item e facilitar o percurso do cliente pela loja.

A flagship também apresenta novas categorias do portfólio da Aramis Inc., como acessórios e calçados, que passam a ocupar áreas exclusivas. O espaço inclui ainda um corner da marca Urban, voltada a um público com estilo de vida mais dinâmico.

Arquitetura e conceito

O design do projeto tem como referência a arquitetura brutalista e o estilo japonês-escandinavo. A combinação de mármore, madeira e cimento busca representar a união entre tradição e renovação da marca. O teto triangular de madeira, elemento presente em outras lojas da rede, foi mantido com novos acabamentos. A fachada artesanal, feita com placas de cimento moldadas individualmente, é o destaque visual do projeto.

A inauguração ocorre às vésperas do 30º aniversário da Aramis, que será celebrado em 2025.

Imagem: Divulgação