Cartões-presente ganham espaço nas confraternizações de fim de ano

As confraternizações de fim de ano têm impulsionado o uso de cartões-presente como alternativa de consumo entre os brasileiros. Dados de mercado indicam aumento no interesse pelo produto, associado à busca por soluções práticas, flexíveis e de fácil utilização durante o período de festas.

De acordo com um estudo de 2025 da Global Market Insights (GMI), a procura por cartões-presente deve registrar crescimento consistente no fim de ano, acompanhando mudanças no comportamento do consumidor. A tendência reflete a preferência por opções que reduzem o tempo dedicado à escolha de presentes e oferecem maior liberdade ao destinatário.

No varejo alimentar, o movimento também é observado. No Assaí, a procura por cartões-presente mais que triplicou entre novembro e dezembro, na comparação entre 2024 e 2023. Segundo a rede, o desempenho reforça a adesão dos consumidores a formatos que permitem autonomia de escolha em diferentes categorias de produtos.

“Percebemos que, especialmente no fim do ano, os(as) clientes buscam formas mais práticas de presentear e de organizar seus próprios gastos. O cartão-presente atende exatamente esse momento, pois pode ser utilizado em qualquer uma das mais de 300 lojas do Assaí, em qualquer categoria de produto, inclusive bebidas alcoólicas – exceto cigarros”, afirma Raphael Borges, gerente de Produtos Financeiros do Assaí. “A ampliação dos canais de compra, principalmente os digitais, reforça nosso compromisso em oferecer soluções que acompanhem as necessidades dos(as) clientes em um dos períodos mais movimentados do varejo.”

Além do varejo alimentar, o segmento de cartões-presente multimarcas também apresenta crescimento. Pesquisa realizada pela BHN Brasil aponta que os gastos com gift cards no período de fim de ano avançam de forma relevante, impulsionados pelo aumento da oferta digital e pela personalização. O estudo indica ainda que 93% dos presenteados no Brasil tendem a gastar mais do que o valor original do cartão no momento do resgate, ampliando o tíquete médio.

Para atender à demanda sazonal, a BHN Brasil anunciou o lançamento de cartões-presente temáticos de fim de ano, disponíveis nos formatos físico e digital. Os produtos multimarcas permitem que o consumidor escolha onde utilizar o crédito, entre opções como Nintendo, Uber, Airbnb, Spotify, Roblox, Decathlon, Zé Delivery, McDonald’s, Xbox, RiHappy e Cacau Show.

O uso de cartões-presente também se consolida no ambiente corporativo. Empresas têm adotado o formato em ações de reconhecimento, campanhas de incentivo e programas de engajamento. De acordo com dados do segmento B2B, 82% dos colaboradores apontam os cartões-presente como forma preferencial de agradecimento, enquanto 68% dos executivos na América Latina consideram o produto relevante em iniciativas de incentivo e reconhecimento.

Imagem: Divulgação