Páscoa 2026: pesquisa aponta preferência por ovos recheados e produtos artesanais

Os ovos de Páscoa recheados lideram a preferência dos consumidores brasileiros em 2026, segundo levantamento da Buzzmonitor. De acordo com a análise, que considerou mais de 149,5 mil publicações em redes sociais, esse tipo de produto concentra 25% das menções relacionadas à data, refletindo uma tendência de consumo voltada à experiência e à variedade de sabores.

Na sequência aparecem os ovos artesanais, com 15% das citações, enquanto os produtos voltados ao público infantil ou que incluem brinquedos representam 5% das menções. O estudo indica uma diversificação no comportamento de compra, com destaque para itens que combinam apelo visual, personalização e inovação no formato.

Entre as marcas mais lembradas pelos consumidores, a Lacta lidera o ranking com 22% das menções. Em seguida estão Nestlé, com 19%, e Garoto, com 16%. Também aparecem entre as mais citadas a Cacau Show, com 14,5%, e a Kopenhagen, com 12,5%.

Outro produto ganha espaço na Páscoa 2026

Além dos ovos de chocolate, as colombas pascais também ganham relevância na data. Nesse segmento, a Bauducco concentra 35% das menções, liderando com folga. A lista inclui ainda a Cacau Show (20%), Ofner (12%), Casa Suíça (10%) e Visconti (8%). A variedade de versões, especialmente com chocolate, aparece como fator relevante para a lembrança dos consumidores.

O levantamento também mostra que outros produtos tradicionais da Páscoa seguem presentes nas intenções de compra, como bacalhau, vinhos, cervejas, pescados, queijos, frutas secas, azeites e pães. Esses itens reforçam o caráter amplo da data no varejo alimentar, que vai além dos chocolates.

No que diz respeito aos canais de compra, supermercados e lojas físicas continuam sendo os principais pontos de aquisição. Entre os estabelecimentos mais citados pelos consumidores estão o Pão de Açúcar, com 10% das menções, seguido por Carrefour (8%), Extra (7%) e Lojas Americanas (6%).

Outro recorte relevante sobre o comportamento de consumo vem de um estudo da RZK Digital, que analisou a intenção de compra entre passageiros de ônibus na cidade de São Paulo. Nesse público, os ovos de Páscoa também lideram, com 27,39% das preferências. Barras de chocolate (16,62%), bombons (15,80%) e combinações de produtos (15,26%) aparecem na sequência, enquanto 24,94% afirmam que não pretendem comprar presentes na data.

A pesquisa estima que esse grupo de consumidores deve movimentar até R$ 425,8 milhões na economia da capital paulista durante o período. O ticket médio projetado é de R$ 157,91 por pessoa, indicando um consumo relevante mesmo em um cenário de escolhas mais diversificadas.

Em relação aos canais, as lojas físicas e supermercados concentram 48,41% das intenções de compra. Em seguida aparecem aplicativos e sites de lojas (22,44%), aplicativos de delivery (18,91%) e outros formatos (17,76%). Os dados apontam para um comportamento híbrido, com predominância do varejo físico, mas crescimento das opções digitais.

*Com informações de Mercado & Consumo

Imagem: Fabio Rodrigues Pozzebom/Agência Brasil e Marcelo Camargo/Agência Brasil