Old Navy pode lançar nova marca focada em athleisure em breve

A Old Navy está desenvolvendo um novo formato voltado ao segmento de athleisure, com lançamento previsto ainda para este ano, segundo informações publicadas pela WWD.

De acordo com uma fonte ouvida pela publicação, a iniciativa envolve a criação de uma submarca chamada “Old Navy Sport”. A proposta é ampliar a presença da varejista em uma categoria na qual já possui alto volume de vendas.

A nova linha deve incluir itens como leggings, moletons, tops esportivos e camisetas. Ainda não há confirmação sobre a presença de produtos com foco em performance. A fonte também indicou que a empresa avalia a criação de lojas independentes dedicadas ao conceito. Procurada, a companhia não comentou os detalhes. “Não comentamos rumores ou especulações”, informou um porta-voz da Gap Inc..

A Old Navy faz parte do portfólio da Gap Inc., que também inclui as marcas Gap, Banana Republic e Athleta. Esta última atua no segmento de activewear e athleisure com posicionamento de preço mais elevado e público distinto. A empresa tem buscado reverter resultados negativos da Athleta, enquanto a Old Navy mantém desempenho estável.

Segundo a Gap Inc., a Old Navy é a quinta maior varejista dos Estados Unidos em volume de athleisure, embora não divulgue dados específicos da categoria. Entre os principais concorrentes estão Walmart, Target, Lululemon, Nike, Under Armour, Adidas e Puma. Marcas premium como Alo Yoga e Vuori também vêm ganhando espaço.

Nos últimos anos, a Old Navy tem ampliado investimentos na categoria. Em 2025, a empresa lançou a linha StudioSmooth, baseada em um tecido desenvolvido ao longo de três anos, com composição de 82% nylon e 18% elastano. Executivos da companhia afirmaram que o material oferece “uma sensação extremamente macia com leve compressão” e que o produto é comparável a leggings de maior preço, com custo inferior.

A marca também comercializa a linha PowerSoft Sculpt, com foco em compressão e tecnologia de absorção de suor. Segundo a empresa, os produtos têm apresentado bom desempenho de vendas.

O CEO da Old Navy, Horacio Barbeito, afirmou anteriormente que a estratégia da companhia envolve ampliar categorias com crescimento acima da média. “Nossos clientes querem mais de nós em activewear, e estamos comprometidos em entregar de novas e inovadoras formas”, declarou. “Nossa estratégia é dar mais espaço para categorias que estão crescendo mais rápido que a média. Active é um exemplo.”

Em 2025, a Old Navy registrou receita líquida de US$ 8,7 bilhões, com crescimento de 3%. As vendas comparáveis também avançaram 3% no período.

Imagem: Reprodução
Informações: David Moin para WWD
Tradução livre: Central do Varejo