CeraVe, Heinz, EA e Coca-Cola estão entre os mais eficazes em publicidade no mundo, aponta Kantar

A Kantar divulgou os vencedores do Advertising Effectiveness Awards 2026, premiação global que reconhece a publicidade mais eficaz com base nas reações de consumidores reais. Nesta edição, 36 marcas foram reconhecidas em quatro categorias: campanhas, digital e social, TV e mídia impressa e externa. A categoria “campanhas” é uma novidade deste ano.

“Com a IA possibilitando que as equipes de marketing produzam conteúdo em uma velocidade e escala sem precedentes, é mais importante do que nunca que os CMOs entendam o que realmente funciona. Caso contrário, as marcas estão apenas contribuindo para o ruído em vez de tomar decisões com confiança”, afirma Miguel Vils, diretor da área de otimização criativa da Kantar Brasil.

Vencedores por categoria

Na categoria campanha geral, o primeiro lugar foi para EA/Apex Legends, com a campanha “Apex Legends S22”, desenvolvida internamente para o mercado japonês. A iniciativa se destacou pela seleção de canais (evitando deliberadamente a TV aberta e concentrando-se em anúncios da PlayStation, streaming e redes sociais) e pelo aproveitamento de aprendizados de campanhas anteriores.

Na categoria digital e social, a CeraVe venceu com a campanha “Romeo & Juliet”, veiculada no TikTok nos Estados Unidos, na qual o criador de conteúdo Anwar Jibawi criou uma releitura de Romeu e Julieta para destacar os benefícios do sabonete líquido Air Foam da marca. O segundo lugar ficou com Neutrogena e o terceiro com Malibu.

Na categoria TV, a Heinz conquistou o primeiro lugar com “Lost in Love: Tennis”, desenvolvida pela Wieden + Kennedy London para o mercado britânico, retomando o slogan clássico “Tem que ser Heinz” com referência ao verão esportivo de 2025. Nationwide e Deliveroo completaram o pódio.

Na categoria impresso e outdoor, a McVitie’s venceu com uma campanha comemorativa de 100 anos de seu Chocolate Digestives, desenvolvida pela Adam & Eve/TBWA no Reino Unido. Heinz e Savanna ficaram em segundo e terceiro lugares, respectivamente.

O prêmio especial Eficácia em Escala foi concedido à Coca-Cola, reconhecida como a empresa com maior eficácia geral em todo o conteúdo testado pela Kantar ao longo de 2025.

Imagem: Reprodução