Marketing
Americanas lança campanha de Dia das Mães com colaboradoras, influenciadores e retail media
Estratégia 360° combina filme protagonizado por funcionárias, 10 influenciadores, seis lives e ativações de retail media nas lojas físicas
A Americanas lançou sua campanha de Dia das Mães com o mote “Tudo que toda mãe ama”. A iniciativa, que estreou na terça-feira (21), combina conteúdo orgânico, mídia paga e ações de retail media nas lojas físicas.
O filme principal da campanha é inspirado na trend “Isso ou Aquilo”, popular nas redes sociais, e tem como protagonistas colaboradoras da empresa que são mães, convidadas a escolher entre diferentes produtos da marca.
“No filme, convidamos nossas colaboradoras que são mães a escolher entre diferentes produtos e, ao final, reforçamos que o maior presente está em ser mãe. Com esse vídeo, queremos ressaltar a valorização do nosso time e evidenciar a conexão histórica e afetiva da marca com as famílias brasileiras. Com presença em todos os estados do país, unimos a força da nossa marca ao amplo sortimento para estar ao lado dos brasileiros em todos os momentos — especialmente em datas tão significativas como o Dia das Mães”, afirma Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.
A estratégia de mídia paga inclui presença em Spotify, Google, Facebook, rádio e TV aberta e fechada. Nas redes sociais, a campanha conta com um time de 10 influenciadores responsáveis por conteúdos autorais, além de seis lives ao longo do período com ofertas para a data.
Nas lojas físicas, a Americanas reforça sua operação de retail media com ativações de marcas parceiras desenvolvidas pela MegaMídia Group. Entre os destaques estão ações da Electrolux com vitrine adesivada, ponta de gôndola e ilha personalizada na loja do Barra Shopping, além de ambientação na gôndola na loja do Shopping Ibirapuera.
Imagem: Divulgação
