Operação
Amazon é acusada de pressionar marcas a elevar preços em concorrentes nos EUA
Ação do estado da Califórnia aponta suposta prática de coordenação com fornecedores para ajustar preços em varejistas como Walmart e Target
A Amazon é acusada de atuar junto a fornecedores para elevar preços de produtos em sites de concorrentes, como Walmart e Target, segundo documentos judiciais divulgados pelo estado da Califórnia.
A acusação faz parte de um processo iniciado em 2022 pelo procurador-geral da Califórnia, Rob Bonta, que alega que a empresa prejudicou a concorrência e contribuiu para o aumento de preços no mercado.
Os documentos, baseados em comunicações internas e trocas de e-mails, indicam que a Amazon monitorava preços em plataformas concorrentes e acionava marcas para que ajustassem valores. Entre as empresas citadas estão Levi’s, Hanes e Newell Brands.
Em um dos casos descritos, a Amazon teria alertado a Levi’s sobre preços mais baixos no site do Walmart, solicitando ajuste. A marca informou que entrou em contato com o varejista e que os valores foram elevados.
Outro exemplo envolve a Hanes, que, segundo os documentos, também teria sido acionada para intermediar aumentos de preços em concorrentes.
O processo aponta ainda que a Amazon poderia adotar medidas como suprimir listagens, retirar produtos da plataforma ou abrir mão da “buy box” temporariamente até que os preços fossem ajustados em outros canais.
Em alguns casos, fornecedores teriam sido orientados a retirar estoque de concorrentes como forma de pressionar ajustes permanentes nos preços.
A ação também menciona que a empresa teria orientado funcionários a evitar o uso de e-mail em negociações relacionadas a preços, com o objetivo de reduzir registros formais dessas interações.
O procurador-geral solicitou uma liminar para interromper as práticas enquanto o processo segue em andamento. A audiência está marcada para julho, e o julgamento está previsto para janeiro.
Em resposta, a Amazon afirmou que o caso tem fundamentos frágeis e reiterou que é frequentemente identificada como o varejista online com preços mais baixos nos Estados Unidos.
O Walmart declarou que não comenta processos nos quais não é parte, mas reforçou que atua para manter preços baixos para seus clientes. Já Target e Levi’s não se manifestaram.
Imagem: Reprodução
Informações: Dani James para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo
