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Perfumaria esteve em 61,3% das cestas da RD Saúde na Black Friday de 2025, mostra Impulso
Levantamento da plataforma de retail media da RD Saúde mostra que a categoria cresceu 17,4% em novembro e que descontos combinados com campanhas renderam alta de 38,2%
Produtos de perfumaria e beleza apareceram em 61,3% das cestas da RD Saúde, dona de Droga Raia e Drogasil, em novembro de 2025, ante 57,8% em outubro, segundo a Impulso, plataforma de retail media da própria rede.
A perfumaria cresceu 17,4% em vendas ante outubro, o maior avanço entre medicamentos, itens de venda livre e beleza.
Black Friday: farmácia mistura medicamento e beleza na mesma compra
Segundo a Impulso, o trio de produtos mais comprado em conjunto em novembro reuniu genéricos, analgésicos e antitérmicos e desodorantes, presente em 331,1 mil compras. Das 12 combinações mais frequentes entre os três segmentos, oito envolviam analgésicos e antitérmicos, às vezes com itens de cuidado com a pele e protetor solar.
“A farmácia deixou de ser um ponto de compra de reposição para se tornar um espaço de descoberta”, afirma Pedro Alexandre Schulz, gerente de insights da Impulso.
Itens de perfumaria com desconto acima de 10% cresceram 28,8% em novembro ante outubro. Entre as marcas que combinaram desconto com campanhas de comunicação, a alta chegou a 38,2%, mais de duas vezes a média da categoria.
Análise interna da Impulso com as 15 campanhas que mais ganharam participação em novembro de 2025 apontou pontos em comum, como promoções distribuídas ao longo do mês, ofertas segmentadas por perfil e presença em vários canais.
O canal online cresceu 32% em novembro, contra 12,9% das lojas físicas. A compra com retirada na loja avançou 33,5% no app e 48,2% no site.
Para a Black Friday de 2026, marcada para 27 de novembro, a Impulso lança espaços comerciais nos apps e no e-commerce de Raia e Drogasil, com os formatos Banner Destaque Home, Reels, Live e Moldura. A audiência Heavy Black foi criada para a data, com anunciantes selecionados.
No checkout, o objetivo é estimular compras adicionais e elevar o ticket médio, segundo a empresa.
Os dados vêm da base da própria RD Saúde, e o comunicado não detalha a metodologia.
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