Sumirê projeta dobrar vendas de marcas próprias em 2027, com 60 lançamentos e entrada em suplementos

A Perfumaria Sumirê projeta dobrar em 2027 as vendas de marcas próprias em relação a 2026 e prevê 60 lançamentos no período. A rede de perfumarias pretende ampliar linhas que já estão entre as principais do portfólio, como esmaltes, e entrar em novas categorias, entre elas a de suplementos voltados à beleza.

As quatro marcas exclusivas da Sumirê somam 554 SKUs desenvolvidos e respondem por cerca de 10% do faturamento da rede, informa a empresa. As linhas são Muah!, de maquiagem, esmaltes e cuidados femininos; Minná, de acessórios para cuidados pessoais; Meráki, de cuidados capilares; e Kodomô, voltada ao público infantil.

O plano para 2027 combina a expansão de categorias em que a rede já atua com novas oportunidades de negócio, acompanhando tendências de beleza e autocuidado. Os suplementos levam a Sumirê a operar além dos cosméticos.

Renata Minami, diretora executiva da Sumirê, diz que as marcas próprias “nos permitem planejar o portfólio com mais autonomia, atuar em categorias com potencial de expansão e oferecer produtos que o consumidor encontra exclusivamente na nossa rede”.

A executiva afirma que a empresa quer ampliar a participação dessas linhas no negócio nos próximos anos e estimular o retorno do cliente às lojas.

Marcas próprias avançam no varejo brasileiro

As vendas de marcas próprias cresceram 11,9% em valor e 10,9% em volume no primeiro semestre de 2026, na comparação anual, em levantamento da NielsenIQ apresentado no PL Connection. As marcas tradicionais tiveram alta de 5,7% em valor no mesmo período, informa a NielsenIQ.

O desenvolvimento da Sumirê também contempla produtos licenciados, como a linha Hello Kitty, vencedora do Prêmio Excelência em Marca Própria 2026 na categoria Melhor Desenvolvimento de Marca, Farma & Beauty.

Em análise sobre cinco mercados europeus (França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido), a NielsenIQ aponta que as marcas próprias respondem por 46% dos lançamentos de inovação, ante 42% um ano antes.

Nas últimas 52 semanas, as vendas de lançamentos de marcas próprias recuaram 2,1%, enquanto as de marcas tradicionais subiram 1,8%. Em cuidados pessoais, os lançamentos de marca própria cresceram 11,5% em valor, informa a NielsenIQ.

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Imagem: Divulgação