Sumirê vence prêmio de marca própria com linha licenciada da Hello Kitty

A Sumirê, rede de perfumarias com cerca de 70 lojas em São Paulo, venceu o Prêmio Excelência em Marca Própria 2026 na categoria Melhor Desenvolvimento de Marca em Farma & Beauty, com a linha Hello Kitty. A empresa também foi finalista em Design e Embalagem, com o Kit Meu Melhor Presente, e em Melhor Inovação, com a Touca de Cetim Capacete.

A premiação é promovida pela Amicci, por meio do PL Connection, e reconhece empresas e projetos do setor de marca própria no Brasil. A entrega dos prêmios ocorreu em 26 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo, durante o PL Connection 2026.

Diretora da Sumirê: “não queríamos só ampliar o portfólio”

A estratégia de marca própria da Sumirê começou a ser estruturada em 2021. A empresa passou dois anos em pesquisa e planejamento antes de lançar, em 2023, quatro marcas exclusivas: Muah, de maquiagem e cuidados femininos, Minná, de acessórios para cuidados pessoais, Meráki, de cuidados capilares, e Kodomo, voltada ao público infantil.

“Quando decidimos investir em marcas próprias, não queríamos apenas ampliar o portfólio, mas desenvolver produtos em que pudéssemos acompanhar todo o processo, da concepção à chegada às lojas”, diz Renata Minami, diretora executiva da Sumirê.

As marcas próprias da companhia somam hoje 554 SKUs desenvolvidos, dos quais 412 estão ativos nas lojas. A Sumirê estima que essas marcas respondam por cerca de 10% do faturamento da rede.

Para o restante de 2026, a empresa prevê mais 27 lançamentos, entre itens de cuidado corporal, esmaltes, cutelaria, multivitamínicos, higiene pessoal e cuidados capilares.

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Imagem: Divulgação