Coca-Cola Femsa Brasil lança projeto de economia circular no varejo com piloto no St. Marche

A Coca-Cola Femsa Brasil lançou o Projeto ReNova Circular, iniciativa de economia circular aplicada à ambientação de pontos de venda. O modelo consiste na coleta de materiais de exposição descartados ou depreciados (como madeira, aço e alumínio) que passam por triagem, remodelagem e reaproveitamento para retornar ao varejo como novos mobiliários. O projeto foi apresentado na feira APAS Show, em maio, e tem seu piloto instalado em uma loja do St. Marche no bairro da Mooca, em São Paulo.

“Projetos como o ReNova Circular mostram como a agenda ESG pode estar diretamente conectada ao negócio. Ao transformar materiais que seriam descartados, reduzimos a pressão sobre recursos naturais, evitamos emissões e ainda geramos valor para toda a cadeia”, afirma Fabiana Taislam, Head de Sustentabilidade da Coca-Cola Femsa Brasil.

Os estudos do projeto indicam economia média de 46% em custos por loja, considerando o retrofit em vez do uso de materiais virgens. Em um PDV Premium, o reaproveitamento evita o uso de 203 kg de MDF virgem, 217 kg de aço virgem e 15 kg de tinta, além de evitar a emissão de 1.972 kg de CO², equivalente a poupar 4,5 árvores por loja. Os racks utilizados em categorias como refrigerantes, sucos e checkout registram emissões inferiores a 0,1 tonelada de CO² por unidade a partir do segundo ciclo de vida. Cada ponto de venda receberá um selo informativo do ReNova Circular com os indicadores calculados por ferramentas de carbono como Sustain (POPAI).

O projeto opera dentro do conceito Triple Win (3W), que busca gerar benefícios simultâneos para consumidores, varejistas e a indústria. Atualmente, cerca de 1.000 pontos de venda em São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul estão mapeados e catalogados em uma plataforma de gestão de ativos de mobiliários. Com o ReNova Circular, entra em operação um sistema de logística e parque industrial dedicado à remodelagem e ao ciclo contínuo dos materiais.

“Estamos falando de uma evolução do ponto de venda. O ReNova Circular une experiência de compra, eficiência e crescimento de categoria. Quando a ambientação melhora, o shopper interage mais, e isso se traduz em aumento de fluxo e vendas”, afirma Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola Femsa Brasil. Em iniciativas semelhantes já implementadas pela companhia, foi observado crescimento superior a 10% no volume de vendas após a implementação.

“Para o St. Marche, a parceria com a Coca-Cola Femsa Brasil reforça nosso compromisso com inovação e sustentabilidade no varejo. O projeto integra materiais de alta qualidade e acabamento ao nosso planograma, ressignificando o conceito de reaproveitamento dentro de uma experiência premium”, afirma Karina Bandeira, Diretora de Operações do St. Marche.

A Coca-Cola Femsa Brasil tem a economia circular como um dos pilares de sua estratégia de sustentabilidade. Atualmente, 100% das embalagens da companhia são recicláveis, 25% do plástico utilizado é de origem reciclada e a empresa recupera o equivalente a 51% do volume colocado no mercado. As embalagens retornáveis podem ser reutilizadas até 25 vezes.

Imagem: Divulgação