Comportamento
Neurocosméticos ganham espaço no consumo consciente
WGSN associa o perfil Restaurador a rituais de beleza sensoriais, com foco em ingredientes naturais e embalagens de silêncio visual
Produtos de beleza voltados à regulação do sistema nervoso devem ganhar espaço no varejo até 2028, segundo a consultoria WGSN. A tendência está associada aos Restauradores, um dos quatro perfis de consumidor do relatório Consumidor do Futuro 2028 da empresa. Sienna Piccioni, diretora da WGSN Beauty, afirma que os Restauradores “recorrem a neurocosméticos, formulações sensoriais e rituais táteis” para regular o próprio sistema nervoso.
Segundo ela, o grupo usa produtos de beleza como ferramenta de bem-estar, não apenas de estética.
Neurocosméticos e rituais de beleza ganham espaço com o consumidor consciente
Piccioni afirma que esse consumidor prioriza “os prazeres simples em detrimento dos resultados imediatos” nas rotinas de cuidado pessoal. Segundo ela, embalagens com foco em experiência sensorial e silêncio visual tendem a crescer no setor.
O relatório da consultoria recomenda que marcas de beleza demonstrem cuidado por meio de materiais duráveis, fornecimento local e processos de baixo impacto ambiental. A empresa associa esses atributos a um estilo de vida mais intencional entre os Restauradores.
O comportamento aparece em um cenário de estresse global em alta. Nos Estados Unidos, 40% da Geração Z relata sentir-se “quase sempre estressada”, percentual acima das demais gerações, segundo dados da McKinsey.
No Reino Unido, 68% dos jovens entre 16 e 21 anos afirmam se sentir piores consigo mesmos depois de passar tempo on-line, segundo pesquisa do British Standards Institution (BSI) com 1.293 pessoas. A WGSN associa esse dado à busca por rituais de beleza como forma de desconexão.
Para a consultoria, marcas de beleza que investirem em formulações ancoradas na tranquilidade e em procedência declarada de ingredientes devem se aproximar do público Restaurador nos próximos anos.
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