Marketing
O Boticário usa regionalização e haircare para conexão com público
Marca aposta em presença nas festividades nordestinas através de ativações em São João de Caruaru (PE) e Campina Grande (PB)
O Boticário tem investido na estratégia de regionalização para estabelecer conexões com os consumidores e acompanhar seus hábitos de consumo. Neste mês, a marca reforça sua presença nas festividades nordestinas através de ativações em São João de Caruaru (PE) e Campina Grande (PB), além de estar presente em todos os estados do Nordeste por meio de sua rede de franqueados.
A empresa não fica restrita a uma região específica e desenvolve estratégias com ações e produtos nas principais festas de cada região do Brasil. Durante as comemorações juninas, O Boticário realiza uma série de ativações, dando destaque às cunhãs-porangas do boi caprichoso e garantido.
Essa abordagem já se consolidou como uma ferramenta dentro da marca, refletindo a integração e diversidade do país em campanhas e ações ao longo do ano. Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Boticário, afirma que essa é uma forma de fortalecer os laços com os consumidores, gerando engajamento e nutrindo conexões duradouras.
Além disso, o Grupo Boticário, proprietário das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice? e Truss, tem ampliado seus investimentos em haircare, uma categoria que tem expectativa de crescimento de mais de 16% até 2026 no Brasil, de acordo com dados da Euromonitor. Essa foi uma das categorias que impulsionou a expansão da empresa no último ano. Paulo Roseiro, diretor-executivo de Categoria Beauty do Grupo Boticário, destaca que praticamente todas as marcas registraram um aumento significativo na receita do segmento capilar em comparação com 2021.
A recente aquisição da marca Truss, especializada em tratamentos para salões de beleza, fortalece ainda mais a presença do Grupo Boticário na categoria de cabelos, oferecendo um amplo portfólio de soluções para consumidores e profissionais de beleza. Segundo o executivo, essa compra representa uma etapa estratégica para fortalecer constantemente o ecossistema de beleza da empresa e expandir sua presença para novos mercados.
Imagem: Freepik
