Lay’s lança campanha 360° para a Copa do Mundo com influenciadores, OOH e promoção de ingressos para a final

A Lay’s, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, revela os detalhes de sua campanha nacional para o torneio. Sob a plataforma “Tem Lay’s, Tem Jogo”, a marca combina ativações globais com estratégia local, reunindo influenciadores brasileiros, mídia out-of-home, ferramentas no WhatsApp e parceria com plataformas de delivery e mobilidade.

O filme hero da campanha conta com os embaixadores globais Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry, e será exibido no Brasil com versões legendadas. Para a comunicação local, a marca convocou um squad de influenciadores brasileiros. A estratégia criativa é assinada pela AlmapBBDO, com mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.

A marca lança duas ferramentas exclusivas no WhatsApp: o Chat Global, onde fãs acompanham conversas, memes e bastidores entre os embaixadores globais, e um bot em português para auxiliar no planejamento de encontros, com convites personalizados, listas de compras e quizzes temáticos.

Em parceria com a Uber, a campanha exibirá mídias na tela do aplicativo para consumidores com destino a supermercados, incentivando a compra dos produtos da marca antes dos jogos. A visibilidade também será amplificada por mídia out-of-home em relógios de rua e mobiliários urbanos, com destaque para uma projeção mapeada de alto impacto em Copacabana, no Rio de Janeiro. A marca também levará amostras do produto em rotas aéreas selecionadas e firmou parcerias com o iFood e combos exclusivos no e-commerce.

“A nossa estratégia para a Copa do Mundo da FIFA 2026 é uma evolução natural do posicionamento de Lay’s como o snack que eleva a experiência de assistir futebol. Entendemos que o jogo começa muito antes do apito inicial — ele começa no planejamento do encontro com amigos e na escolha do salgadinho ideal. Com ‘Tem Lay’s, Tem Jogo’, queremos ser o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração das salas de estar, garantindo que a qualidade e o sabor superior de Lay’s sejam presenças obrigatórias em todas as torcidas e em todos os jogos”, afirma Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing de Lay’s.

Promoção

A marca lança promoção nacional com ingressos para a final da Copa do Mundo da FIFA 2026 e milhares de prêmios instantâneos em cartão virtual. A mecânica segue o modelo “compre, participe e descubra na hora se ganhou”. A promoção é válida para qualquer sabor de Lay’s disponível no Brasil, incluindo as edições limitadas Sabor Picanha Brasileira, Sabor Taco Mexicano e Sabor Queijo Camembert Francês, além de outros produtos da Elma Chips, como Doritos, Cheetos e Ruffles.

Imagem: Divulgação