Fini e Paçoquita lançam marshmallow em edição limitada para festas juninas

A Fini anunciou o lançamento de um novo produto em parceria com a Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos, voltado para a temporada de festas juninas. A novidade, chamada Marsh Paçoquita, combina marshmallow com o sabor de amendoim característico da Paçoquita e será comercializada em edição limitada.

O produto já está disponível em pontos de venda em duas versões de tamanho, com embalagens de 70 gramas e 200 gramas. Segundo as empresas, a identidade visual da embalagem foi desenvolvida para remeter ao período junino, considerado um dos mais relevantes para o consumo de doces no país.

A iniciativa busca explorar o potencial das festas juninas, que movimentam o mercado de alimentos e reforçam hábitos de consumo associados a produtos tradicionais. Nesse contexto, a combinação entre marshmallow e amendoim representa uma tentativa de adaptar itens já conhecidos a esse período específico do calendário.

De acordo com a Fini, o lançamento também tem como objetivo ampliar a presença da categoria de marshmallows durante as celebrações juninas. A proposta envolve a associação de um produto já consolidado no portfólio da marca a um sabor amplamente relacionado à data, como o amendoim.

A parceria entre as duas empresas se insere em uma estratégia que considera tanto a valorização de elementos culturais quanto a busca por novas experiências de consumo. As festas juninas, tradicionalmente ligadas a alimentos como paçoca, pé de moleque e outras preparações à base de amendoim, são apontadas como uma oportunidade para esse tipo de iniciativa.

A parceria Fini e Paçoquita

A diretora de Marketing da The Fini Company, Gabriela Guerreiro, afirmou que o período junino representa um momento relevante de conexão com o consumidor, marcado pela combinação entre tradição e adaptação a novas formas de consumo: “As festas juninas representam um dos momentos mais ricos de conexão cultural com o consumidor brasileiro, ao combinar tradição e constante reinvenção. Observamos um público que valoriza memórias afetivas, mas que também busca novas formas de vivenciá-las, com mais contemporaneidade e surpresa. Para a Fini, fazer parte desse contexto é uma decisão estratégica: acompanhar e interpretar esses movimentos culturais, traduzindo o familiar em experiências relevantes, inovadoras e divertidas. Nesse cenário, a colaboração com a Paçoquita materializa a convergência entre duas marcas icônicas do imaginário nacional, em uma proposta que amplifica memórias, fortalece vínculos emocionais e convida à experimentação”

Já a head de marketing da Santa Helena Alimentos, Sabrina Torquato, destacou que as festas juninas representam a principal sazonalidade da empresa: “As festas juninas são a principal sazonalidade para a Santa Helena e têm um papel importante na conexão com o consumidor, já que fazem parte de um repertório afetivo muito presente na cultura brasileira. Nesse contexto, buscamos constantemente novas formas de explorar o sabor do amendoim em diferentes ocasiões de consumo. Ao unir Paçoquita ao marshmallow, conseguimos trazer uma releitura leve e surpreendente, conectada ao que as pessoas já vivem e compartilham nesse período”.

Além do apelo sazonal, o lançamento também reforça a estratégia de inovação por meio de parcerias entre marcas. Esse tipo de colaboração tem sido utilizado no setor de alimentos como forma de diversificar portfólios e ampliar o alcance junto a diferentes perfis de consumidores.

Imagem: Fini/Divulgação