Shoulder aposta em Moema para fortalecer estratégia de expansão em São Paulo

A Shoulder inaugurou oficialmente, em maio, uma nova loja no bairro de Moema, na zona sul da capital paulista. Localizada na esquina das ruas Gaivota e Pavão, a unidade representa um novo passo na estratégia de expansão da marca em São Paulo e amplia sua presença em operações de rua, segmento que vem ganhando relevância nos planos da empresa.

A abertura da loja em Moema marca a segunda operação da Shoulder fora de shopping centers na cidade. Até então, a rede mantinha apenas uma unidade de bairro, localizada na Rua Oscar Freire, nos Jardins. A chegada ao novo endereço ocorre após mais de uma década de interesse da companhia pela região, considerada estratégica para sua atuação.

Segundo a empresa, a escolha de Moema está relacionada às características do bairro, que reúne forte presença residencial, comércio consolidado e grande circulação de consumidores. A região também concentra segmentos como moda, gastronomia, serviços e beleza, fatores que influenciaram a decisão da marca de estabelecer uma operação local.

A abertura de uma nova Shoulder

A nova unidade foi concebida não apenas como um ponto de venda, mas também como um espaço de relacionamento com as consumidoras. O projeto arquitetônico leva a assinatura da arquiteta Renata Gaia e faz parte da atualização de imagem e posicionamento adotada pela Shoulder nos últimos anos.

A proposta busca aproximar a marca da rotina das clientes e refletir a identidade visual mais recente da empresa. Um dos destaques do projeto é o uso do verde avocado, cor associada à comunicação da Shoulder, presente na fachada da loja e integrada ao ambiente urbano do entorno.

A escolha de Moema

De acordo com Beny Majtlis, CEO da Shoulder, a escolha de Moema está alinhada à estratégia da companhia de ocupar territórios considerados relevantes para o relacionamento com suas consumidoras.

“Moema sempre esteve no nosso radar por reunir atributos estratégicos para a Shoulder: fluxo qualificado, vida urbana, conveniência e forte potencial de relacionamento. Estar nesse endereço reforça nossa presença local e nos permite construir uma conexão ainda mais próxima com as consumidoras”, afirmou o executivo.

O CEO também destacou que a expansão está ligada à visão integrada da empresa sobre sua atuação no mercado da moda, envolvendo etapas que vão da produção ao varejo e à criação de conteúdo.

O movimento acompanha uma fase de transformação iniciada em 2023, quando a Shoulder promoveu mudanças em sua identidade visual, arquitetura e posicionamento de mercado. A atualização teve participação de Renata Gaia, responsável por desenvolver a nova linguagem arquitetônica aplicada às lojas da rede.

A expansão da presença física também reflete os resultados recentes da companhia. Segundo dados divulgados pela empresa, a Shoulder encerrou o último ano com vendas de R$ 930 milhões, resultado que representa crescimento de 150% em relação a 2019, período anterior à pandemia.

O avanço da rede pode ser observado também no número de unidades. Ao final de 2021, a marca contava com 69 lojas. A expectativa é encerrar este ano com 100 unidades em operação, além de presença em aproximadamente 1.000 pontos de venda multimarcas distribuídos pelo país.