99Food lança campanha nacional com Ivete Sangalo para desafiar consumidores a testarem a plataforma

A 99Food lança sua primeira campanha nacional de 2026 com Ivete Sangalo como protagonista. Com o conceito “Quem pede pra ver, pede 99Food”, a iniciativa convida consumidores céticos a testarem a plataforma e comprovarem o serviço de entrega da marca. O filme estreou na última terça-feira (21) e será desdobrado em peças para TV, redes sociais e OOH, além de parcerias com influenciadores e ativações in-app.

A campanha utiliza a cantora em dois papéis: como voz da consciência, desafiando o consumidor a sair do automático, e como “Mini Ivete”, versão miniatura que representa a voz do inconsciente para contrapor experiências negativas com delivery, como demora e baixa qualidade. Como desdobramento, a marca lançará nas redes sociais um filtro interativo com a personagem.

O posicionamento parte de dados de pesquisa da Orbit Data Science, segundo os quais 47% dos brasileiros demonstram desconfiança em relação às marcas em geral, enquanto 30% passam a confiar após vivenciarem boas experiências.

“Com presença em mais de 70 cidades, conectamos uma legião de usuários a uma nova experiência de pedir comida por aplicativo. Agora, estamos chamando os consumidores apreensivos, que ainda não testaram o aplicativo e também nunca receberam uma experiência completa, para conhecer nosso aplicativo e pedirem para verem que somos a melhor opção de delivery”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.

“Sabemos que a desconfiança ainda faz parte da relação dos consumidores com a categoria, especialmente diante de expectativas que nem sempre são atendidas. Por isso, nossa proposta com a campanha é assumir esse cenário de forma transparente e mostrar que estamos preparados para sustentar, na prática, aquilo que prometemos”, acrescenta a executiva.

Imagem: Divulgação