SXSW 2025: o que esperar da 39ª edição do evento?

Fundado em 1987 em Austin, Texas, o South by Southwest (SXSW) surgiu como o destino principal para criativos de todo o mundo. Desde sua origem modesta, o festival cresceu exponencialmente, tornando-se um ponto de encontro para entusiastas da tecnologia, profissionais da mídia, artistas, músicos e cineastas. Neste artigo, vamos explorar a história do South by Southwest, desde suas humildes raízes até se tornar um dos eventos mais influentes e diversificados do cenário cultural contemporâneo, além de citar o que deve ser pauta no SXSW 2025.

História do SXSW

Folheto de divulgação da primeira edição do SXSW

Em 1986, um pequeno grupo de pessoas em Austin, Texas, iniciou uma série de longas discussões sobre o futuro do entretenimento e da mídia. As reuniões eram nos escritórios do jornal The Austin Chronicle, e os participantes foram obrigados a manter segredo. Uma opinião fundamental compartilhada pelo grupo era que as comunidades criativas e musicais locais eram tão talentosas quanto em qualquer outro lugar do planeta, mas eram severamente limitadas pela falta de exposição fora de Austin.

A música era o fator unificador, mas o grupo tinha um gosto abrangente por arte e ideias. Inclusão e busca por coisas novas eram valores fundamentais. A solução em discussão era um evento que traria o mundo exterior para Austin para uma visão mais próxima.

À medida que as ideias-chave foram formadas, cresceu o reconhecimento de que Austin não era a única cidade onde isso era um problema. Para um evento local trazer o mundo para Austin, ele precisava ter valor em todos os lugares. Um nome foi procurado que não fosse restritivo em seu conceito.

Finalmente, em outubro de 1986, o anúncio do primeiro South By Southwest foi feito. O grupo SXSW esperava resistência inicial dos moradores de Austin, mas foi exatamente o oposto. Quase todos queriam estar envolvidos. A resistência viria mais tarde.

O primeiro evento, realizado em março de 1987, viu um aumento esperado de 150 inscritos para 700 no primeiro dia. Como esperado, o charme de Austin conquistou os visitantes, e o SXSW assumiu vida própria.

O crescimento foi constante nos primeiros sete anos. Para o SXSW de 1994, muitas vezes lembrado pelo discurso/apresentação de Johnny Cash, dois novos eventos foram introduzidos — Interativo, que debate inovação e tecnologia, e Cinema. Isso marcaria uma mudança fundamental na forma como o mundo via o SXSW. Ainda no início da mudança de paradigma criada pela internet, as comunidades de cinema e digital encontraram um lar no SXSW.

O evento mudou de muitas maneiras surpreendentes e significativas desde 1987, mas em sua essência, o SXSW continua sendo uma ferramenta para pessoas criativas desenvolverem suas carreiras, reunindo pessoas de todo o mundo para se encontrarem, aprenderem e compartilharem ideias.

Missão SXSW 2024 – Central do Varejo

A cobertura do SXSW 2024 pela Central do Varejo, em colaboração com Wake, Squid, Grupo Popular e Kreativ!, foi uma imersão completa em um dos eventos mais dinâmicos e influentes do cenário global. Ao longo dos dias de festival, a equipe dedicou-se a acompanhar e analisar palestras que abordaram uma ampla gama de temas, desde as últimas tendências em inteligência artificial até debates sobre diversidade, inovação, marketing e transformação digital. 

A cobertura ofereceu insights de grande relevância sobre o que está impulsionando as mudanças nos setores de varejo e tecnologia, bem como reflexões profundas sobre o impacto social e cultural dessas transformações. 

Um dos pontos altos do evento foi a abertura da Casa São Paulo, que ficou localizada em frente ao hangar principal do SXSW e representou o estado paulista em Austin, promovendo São Paulo como um grande centro de cultura e inovação. 

Foram discutidos temas como economia criativa, inclusão social, tecnologia e artes, com debates que incluíram personalidades como o produtor Kondzilla e Edu Lyra, CEO da Gerando Falcões, além de diversos workshops e oportunidades de networking, destacando como essas interações contribuem para o desenvolvimento de novas ideias, parcerias estratégicas e colaborações inovadoras.

Em última análise, a cobertura do SXSW não apenas informou, mas também inspirou, demonstrando o poder do evento em catalisar mudanças e impulsionar a criatividade em escala global.

E em 2025 tem mais!

SXSW 2025: formato do evento

Keynotes

As Daily Keynotes (ou “Palestras Diárias”) apresentam alguns dos pensadores mais inspirados do mundo com novas ideias poderosas nos mundos da tecnologia, cinema, cultura e música, sempre em constante evolução.

Featured Sessions

Bringing a Major Franchise Into XR: The Gundam Example | Por: Elifas Vargas

As Featured Sessions (ou “Sessões em Destaque”) reúnem alguns dos maiores e mais brilhantes nomes do nosso tempo. Abrangendo várias tendências e caminhos no SXSW, os palestrantes apresentam uma visão das ideias mais transformadoras que moldam nosso futuro.

Participantes da palestra | Por: Elifas Vargas

Apresentações e Painéis

As apresentações incluem de 1 a 2 especialistas oferecendo análises detalhadas sobre tópicos específicos. Os painéis contam com de 3 a 4 profissionais da indústria compartilhando diferentes perspectivas com base em um assunto específico.

Workshops

Por fim, os workshops oferecem uma variedade de atividades práticas de aprendizado e insights específicos para o crescimento profissional.

Governo de São Paulo anunciou novo espaço no SXSW

No último dia 6 de agosto, o Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas e da InvestSP, em parceria com a Gerando Falcões, anunciou  o lançamento da São Paulo House, um espaço exclusivo no SXSW 2025.

A São Paulo House, que estreou no SXSW em 2024, retorna em 2025 com uma estrutura ainda maior e mais impactante. O espaço oferecerá uma programação variada, incluindo palestras, workshops, eventos de networking e diversas ações promovidas pelo Estado e por marcas parceiras. Essa iniciativa faz parte do CreativeSP, um programa da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas em conjunto com a InvestSP, que busca levar empresas paulistas para os maiores eventos internacionais da indústria cultural. Além do Governo do Estado, a Prefeitura de São Paulo, a Gerando Falcões, Kondzilla e Fundação Itaú também participam da iniciativa, com produção da SRCOM.

“Em 2024, estrear no SXSW foi um sucesso. Recebemos mais de 10 mil visitantes, o que reforça a nossa missão de promover São Paulo como o principal polo de inovação e economia criativa da América Latina”, apontou a secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas de São Paulo Marília Marton.

Thiago Camargo, diretor de Projetos e Investimentos da InvestSP, enfatizou a relevância da São Paulo House, destacando que a iniciativa não apenas gera emprego e renda, mas também demonstra a força das produções culturais de São Paulo e seu papel como referência em projetos criativos e no uso do “soft power”.

O que esperar do SXSW 2025?

A 39ª edição do SXSW de 2025 já tem data para acontecer. Entre os dias 7 e 15 de março do ano que vem, espera-se novamente uma profunda exploração de temas que refletem as tendências e preocupações contemporâneas.

Entre os assuntos que devem ser abordados no evento, a inteligência artificial (IA) deve continuar sendo um ponto central, com palestras e exposições que abordam o impacto da IA em várias indústrias, desde o varejo até a saúde e além. Além disso, a realidade virtual (VR) e aumentada (AR) devem ganhar destaque, com demonstrações de última geração e discussões sobre como essas tecnologias estão remodelando a forma como interagimos com o mundo ao nosso redor.

A sustentabilidade emergirá como uma questão cada vez mais premente, com painéis dedicados a explorar como a indústria criativa pode liderar o caminho em direção a um futuro mais verde e sustentável. Da mesma forma, a saúde digital ganhará destaque, com debates sobre o papel da tecnologia na transformação dos cuidados de saúde e no empoderamento dos pacientes.

Dentro do mundo da cultura e do entretenimento, espera-se uma ênfase renovada na diversidade e inclusão. Painéis e eventos especiais irão destacar a importância de representação e equidade em todas as formas de mídia, desde cinema até música e videogames.

Além das palestras e exposições, o SXSW 2025 oferecerá oportunidades inigualáveis de networking e colaboração. Os participantes terão a chance de se conectar com líderes de pensamento, empresários e profissionais visionários de todo o mundo, fomentando parcerias estratégicas e inspirando novas ideias.

Os ingressos para o SXSW 2025 e o SXSW EDU já estão disponíveis! Esta edição promete ser imperdível, oferecendo uma vasta gama de experiências, incluindo seções dedicadas à música, filmes e TV, além de interações inovadoras que destacam as últimas tendências em tecnologia e cultura. Para os interessados em educação, o SXSW EDU é uma oportunidade única de se conectar com líderes do setor. Além disso, o ingresso Platinum garante acesso total a todas as áreas do evento, proporcionando uma experiência completa e imersiva.

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Imagens: Elifas Vargas, José Fugice, Judy Won e Reprodução/SXSW