Interior do Brasil impulsiona o e-commerce de PMEs no terceiro trimestre

O interior do país tem ganhado protagonismo no comércio eletrônico brasileiro. Segundo o novo levantamento do Mapa da Logística, realizado pela Loggi com dados do terceiro trimestre de 2025, pequenas e médias empresas (PMEs) sediadas em capitais como São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR) e Brasília (DF) registraram crescimento de 194% no envio de pacotes para consumidores de cidades do interior, entre elas Niterói (RJ), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP), São José dos Campos (SP) e Vila Velha (ES).

O levantamento aponta também um avanço de 80% no volume de pacotes enviados por empresas localizadas em cidades interioranas, como São José dos Pinhais (PR), Brusque (SC), Joinville (SC), Serra (ES) e Londrina (PR), com destino a outras cidades fora das capitais, como Santos (SP), Jundiaí (SP), Uberlândia (MG), Maringá (PR) e São José do Rio Preto (SP). Segundo o estudo, o movimento consolida o interior como polo emissor e receptor de compras online, ampliando a circulação de produtos fora dos grandes centros urbanos.

PMEs adotam pontos de recebimento

O uso de pontos de recebimento para envio de pacotes — conhecidos como PUDOs (Pick up and Drop off points) — cresceu 22% no terceiro trimestre em comparação com o trimestre anterior. O modelo tem atraído empreendedores por oferecer mais acessibilidade e redução de custos operacionais, segundo o estudo.

Black Friday 2025

O levantamento inclui pela primeira vez uma seção dedicada à Black Friday, com previsões e tendências para o período. A análise, baseada em dados preditivos e inteligência de mercado, aponta as regiões Sudeste e Sul como principais polos logísticos da data, tanto na origem quanto no destino dos pacotes. Também é esperado um aumento expressivo na movimentação de mercadorias nas regiões Nordeste e Centro-Oeste, refletindo a expansão geográfica do consumo digital.

Entre as categorias com maior potencial de crescimento estão cosméticos e perfumaria, vestuário e moda, calçados, eletrônicos e informática, artigos esportivos e alimentos. O estudo também destaca oportunidades para os segmentos de joias e bijuterias, brinquedos, papelaria e impressão gráfica, evidenciando maior diversidade nas preferências de compra.

Em relação ao valor médio por pedido, as projeções indicam um ticket médio de R$ 197,00 para grandes marcas e de R$ 184,00 para pequenos negócios. Nos grandes marketplaces, a média é de R$ 106,00, o que reforça a presença de PMEs em categorias de maior valor agregado.

Crescimento regional e setorial

O estudo mostra que o Centro-Oeste se consolidou como região estratégica, com Goiás liderando o ranking de crescimento no trimestre, com alta de 202%. O eixo Sul-Sudeste concentrou a maioria dos estados entre as cinco maiores taxas de expansão, com destaque para o Paraná, que entrou na lista com crescimento de 15%.

No Nordeste, Bahia, Ceará e Pernambuco se mantêm como polos logísticos relevantes. Já na Região Norte, Rondônia apareceu pela primeira vez entre os dez estados que mais recebem pacotes, o que indica ampliação da malha logística nacional.

As regiões Sudeste e Sul concentraram a maior presença de PMEs, com 13% e 22%, respectivamente, superando as grandes marcas, que registraram 11% e 12% nas mesmas regiões.

Durante o trimestre, a categoria com maior crescimento foi a de artigos esportivos, com alta de 150%. No primeiro semestre, os maiores avanços foram observados em ótica (310%), Santa Catarina (281%) e pequenos negócios (61%).

Datas comemorativas impulsionam vendas

As datas sazonais continuam a impulsionar o comércio eletrônico. Durante a Semana do Dia dos Pais de 2025, o varejo digital registrou 2,7 milhões de pacotes entregues, equivalentes a 17% de todos os envios do trimestre.

Na Semana do Dia do Cliente, o e-commerce movimentou mais de 2,5 milhões de pacotes. Os pequenos negócios foram o destaque, com aumento de 68% nos envios em relação a 2024.

De acordo com o estudo, o desempenho nas datas comemorativas reforça a importância de estratégias de relacionamento e campanhas personalizadas para as PMEs, que ampliam sua participação no e-commerce nacional.

Imagem: Envato