Target amplia sortimento de beleza e adiciona 60 novas marcas

A Target anunciou a inclusão de cerca de 3 mil novos produtos de beleza, com mais de 60 novas marcas, para a temporada de primavera, segundo comunicado divulgado nesta quarta-feira (28). Mais de 90% dos itens do novo sortimento têm preços abaixo de US$ 20. Entre as marcas adicionadas estão Supergoop e Morphe.

Além da ampliação do portfólio, a varejista está atualizando o espaço de beleza em suas lojas, com um novo layout voltado à exposição de produtos novos e em tendência. As mudanças incluem também displays renovados para fragrâncias e cuidados com os cabelos, com o objetivo de facilitar a compreensão dos produtos pelos consumidores. A Target também realizará eventos presenciais de beleza em lojas selecionadas, permitindo que os clientes testem os itens.

O maior sortimento de beleza da primavera estará disponível a partir de fevereiro. Assinantes pagos do programa Target Circle 360 terão acesso antecipado a alguns produtos já a partir desta semana.

A expansão ocorre poucos meses antes do encerramento da parceria de lojas “shop-in-shop” com a Ulta Beauty. Em comunicado, a vice-presidente sênior de merchandising, essenciais e beleza da Target, Amanda Nusz, afirmou que “a beleza é extremamente importante e profundamente pessoal para nossos clientes, por isso nossa equipe trabalhou tanto com grandes referências do setor quanto com marcas pequenas, inovadoras e emergentes para trazer milhares de novos produtos ao portfólio”. Segundo ela, “o resultado foi uma linha de beleza para a primavera que reflete o que os consumidores procuram neste momento: novas descobertas, exclusividades da Target e preços acessíveis”.

Target e Ulta anunciaram em 2025 que a operação conjunta seria encerrada em agosto de 2026, cerca de cinco anos após o início da parceria. Em comunicado conjunto, as empresas informaram que permanecerão comprometidas em oferecer uma experiência de compra integrada e disponibilidade de produtos durante o período de transição.

Com o fim da parceria, a Target passará a concentrar seus esforços na experiência própria de beleza em loja. Os novos displays incluem testadores e sinalização explicativa sobre notas olfativas de fragrâncias, além de espaços dedicados a produtos exclusivos da rede.

A varejista também promove eventos temáticos em loja, como ações chamadas de “Galentines”, realizadas em janeiro e fevereiro. Uma das ativações destaca fragrâncias corporais da marca Eos e oferece um brinde na compra de produtos selecionados.

No início deste mês, a Target também ampliou em 30% o sortimento da categoria de bem-estar, com milhares de produtos precificados abaixo de US$ 10. A expansão inclui eventos em lojas de todo o país, com distribuição de brindes e amostras.

Imagem: Divulgação
Informações: Dani James para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo