Wellness deve liderar crescimento do e-commerce no Dia das Mães 2026, aponta Appmax

O segmento de saúde e bem-estar (wellness) deve liderar o crescimento do e-commerce no Dia das Mães de 2026, segundo levantamento da Appmax, fintech especializada em soluções de pagamento para negócios digitais. A categoria registrou alta de 18,76% no volume transacionado e de 19,12% no número de pedidos em 2025, desempenho acima da média do varejo online. Para 2026, a expectativa é de crescimento de 23,29% no faturamento e de 23,78% na quantidade de pedidos.

“O que vemos não é um movimento pontual, mas uma mudança consistente na lógica de consumo. O presente já não é mais adquirido como algo simbólico, ele passa a ter um valor ligado ao bem-estar e à saúde. O Wellness ganha protagonismo porque dialoga diretamente com esse novo perfil de consumidor, mais consciente e orientado ao seu propósito de vida”, afirma Betina Wecker, cofundadora e CRO da Appmax.

A categoria de moda segue como líder em volume financeiro absoluto, movimentando cerca de R$ 2,9 bilhões em 2025 no e-commerce brasileiro e representando 19,5% dos pedidos transacionados pela Appmax no período anterior ao Dia das Mães. “O consumidor continua recorrendo à moda como uma opção mais fácil e certeira, mas vemos uma diversificação maior da cesta de compras. O crescimento do Wellness indica que há espaço para categorias que entregam valor percebido além do produto em si”, destaca Betina.

Para 2026, a Appmax projeta crescimento de 12% no volume total de faturamento transacionado durante o Dia das Mães, acima dos 7% registrados em 2025, e avanço de até 13% no número de pedidos, superando os 8% do ano anterior. Segundo a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce, o varejo eletrônico brasileiro deve movimentar mais de R$ 11 bilhões na data, com alta de 10,8% em relação a 2025. O Dia das Mães é considerado a terceira data mais importante do e-commerce brasileiro, atrás apenas de Black Friday e Natal, e a principal do primeiro semestre.

Meios de pagamento

O cartão de crédito segue liderando as transações, respondendo por 64% do valor total transacionado no Dia das Mães 2025, com ticket médio de R$ 303,55, quase o dobro do registrado pelo Pix (R$ 177,56). O Pix, por sua vez, cresceu mais de 12% em 2025 e deve avançar entre 13% e 15% em volume transacionado em 2026, sem ameaçar a liderança do cartão em valor absoluto.

“O cartão de crédito segue sendo o principal aliado do lojista nas vendas de maior ticket, pois é ele que viabiliza o presente mais desejado, parcelado do jeito que o consumidor consegue pagar. O Pix complementa essa equação trazendo agilidade para compras de menor valor, impulsionando decisões mais rápidas na jornada de compra”, explica Betina.

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