Brasil será o primeiro mercado a receber a nova Heineken Ultimate

A Heineken anunciou o lançamento da Heineken Ultimate no mercado brasileiro. O novo rótulo chega ao país com 97 calorias, 30% menos em comparação à versão regular da marca, além de ser sem glúten e contar com menor teor alcoólico. O produto será lançado inicialmente nos estados de São Paulo e Minas Gerais a partir de maio.

Segundo a companhia, o Brasil será o primeiro mercado a receber a novidade. A estratégia faz parte da ampliação do portfólio premium do Grupo Heineken e acompanha mudanças no comportamento do consumidor, especialmente relacionadas à busca por alternativas com foco em equilíbrio e moderação no consumo.

A Heineken Ultimate terá preço sugerido de R$ 6,49 na versão em lata e R$ 7,29 na embalagem long neck. Após o início das vendas em São Paulo e Minas Gerais, a distribuição será expandida para Rio de Janeiro e Espírito Santo em julho. A previsão é de que, posteriormente, o produto esteja disponível em todo o território nacional.

De acordo com Maurício Giamellaro, CEO da marca no Brasil, o lançamento acompanha uma transformação no perfil de consumo. Segundo o executivo, a proposta é ampliar as possibilidades de escolha dentro da categoria de cervejas premium.

“O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirmou Giamellaro em comunicado divulgado pela empresa.

Lançamento estratégico da Heineken

O lançamento também integra a estratégia de diversificação do Grupo Heineken no Brasil. Nos últimos anos, a companhia ampliou a presença em segmentos voltados a diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo. Entre as marcas que passaram a compor o portfólio estão Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, além de bebidas como Baer-Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.

A movimentação acompanha uma tendência observada no setor de bebidas, com crescimento de produtos voltados à moderação alcoólica e opções consideradas low ou no alcohol. A inclusão de itens sem glúten também busca atender consumidores que procuram alternativas específicas dentro do mercado cervejeiro.

Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil, a chegada da Heineken Ultimate amplia o ecossistema da marca no país. A executiva destacou que o objetivo é oferecer um portfólio capaz de atender diferentes ocasiões e preferências de consumo.

A Heineken Ultimate passa a integrar a linha premium da companhia em um momento de expansão da categoria no Brasil. O mercado nacional é considerado estratégico para o grupo, que vem investindo em novos produtos e formatos para ampliar participação em diferentes segmentos.

Com a novidade, a empresa reforça sua atuação em categorias que incluem bebidas sem álcool, produtos com menor teor calórico e opções sem glúten. A expectativa é de que a distribuição nacional aconteça de forma gradual após as primeiras etapas regionais previstas para este ano.

Imagem: Divulgação