Marketing
Subway relança plataforma de saladas com ator Guilherme Fontes em campanha nostálgica
Ator revive estética de personagem de “A Viagem” em filme da AlmapBBDO; novo portfólio oferece opção com dobro de proteína e embalagem biodegradável
A Subway anuncia o relançamento de sua plataforma de saladas no Brasil com a campanha “Escute a voz do seu Subwayconsciente”. Para protagonizar a ação, a marca escalou o ator Guilherme Fontes, que revive a estética de seu personagem icônico da novela “A Viagem”. No filme criado pela AlmapBBDO, Fontes surge como o “Subwayconsciente”, intervindo de forma lúdica no momento em que o consumidor está prestes a optar por refeições mais pesadas.
“Este relançamento é uma resposta direta às necessidades de um consumidor que não quer escolher entre produtos mais leves e sabor. Todo o nosso cardápio é pensado para que os clientes tenham a liberdade de selecionar desde opções mais leves até as mais indulgentes. Ao oferecermos o dobro de proteína e ingredientes frescos em um modelo totalmente personalizável, reforçamos nosso papel como uma opção prática e equilibrada para o cotidiano. Queremos mostrar que a escolha inteligente está ao alcance de todos”, afirma Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway.
O principal diferencial do novo portfólio é a opção com dobro de proteína (140g), disponível em versões como Frango Assado, Empanado, Teriyaki ou Defumado com Cream Cheese, Steak Churrasco, Carne Seca e alternativa vegetariana. Pesquisa da MindMiners em parceria com a Subway revelou que 9 em cada 10 brasileiros combinam proteínas em suas refeições leves, e que 52% dos entrevistados consomem salada diariamente.
O relançamento também inclui uma nova embalagem biodegradável, validada por 90% dos consumidores em testes de conceito. A marca aponta que 32% dos consumidores indicam a falta de confiança na higiene como uma barreira para o consumo de saladas em redes de comida rápida, e destaca a montagem personalizada à vista do cliente como resposta a essa preocupação.
O mercado de saladas movimentou mais de R$ 35 bilhões no último ano, segundo dados da CREST. A Subway afirma que 73% dos consumidores associam a marca a produtos saudáveis. As saladas estão disponíveis em todas as unidades da rede no Brasil a partir de R$ 28,90, com variações por região e canal de venda.
Imagem: Divulgação
