Frimesa apresenta nova estratégia de marca e expande portfolio

A Frimesa apresentou durante a Apas Show 2026 uma nova etapa de seu processo de reposicionamento de marca, baseado em saudabilidade, praticidade e expansão da proteína suína premium. A estratégia busca fortalecer a presença da companhia no varejo e ampliar a conexão com consumidores mais jovens, atentos à conveniência e à qualidade nutricional dos alimentos.

O rebranding teve início em 2025 e abrange alterações em produtos, identidade visual, posicionamento institucional e criação de novas categorias. A empresa também está lançando as marmitas individuais que seguem o conceito de “comida de verdade”, tendência que vem ganhando espaço entre consumidores que buscam refeições rápidas sem abrir mão de valor nutricional.

A linha inclui pratos como espaguete à bolonhesa, pernil acebolado e feijoada light. A companhia também prevê o lançamento de versões compostas apenas pela proteína pronta para aquecimento, permitindo que os consumidores escolham os acompanhamentos de forma personalizada.

Inicialmente concentrada em proteína suína, a estratégia deve avançar para cortes de frango. Segundo a empresa, o crescimento do consumo de carne suína no Brasil acompanha fatores como o aumento dos preços da carne bovina e a procura por alternativas mais acessíveis.

Frimesa apresenta linha zero

Outro destaque apresentado pela Frimesa na feira é a Linha Frimesa Zero, nova categoria inaugurada com o Iogurte 50, produto sem lactose e zero gordura. A proposta da empresa é expandir gradualmente o conceito para outros itens lácteos e, futuramente, para processados de carne com redução de sódio.

A comunicação da marca agora tem a saudabilidade no seu cerne. Com isso, a companhia começou a enfatizar características específicas de seus produtos, como o fato de o doce de leite não conter amido, algo que não era muito mencionado na comunicação oficial da empresa.

O reposicionamento também trouxe alterações estéticas. A Frimesa adotou o roxo como cor predominante na marca, com o intuito de se diferenciar nas prateleiras do varejo, onde as marcas do setor alimentício costumam usar amarelo, vermelho e laranja. A logomarca foi redesenhada para que o consumidor a reconheça com mais facilidade.

A nova assinatura institucional, “comida de verdade pra gente de verdade”, foi desenvolvida após um estudo realizado com mais de 1.500 entrevistados. Segundo a empresa, o processo de pesquisa institucional durou cerca de seis meses e serviu como base para definir o novo posicionamento da marca.

A comunicação com o público

Além das mudanças de imagem e portfólio, a Frimesa passou a reforçar o Selo Suíno Certificado em sua comunicação. A certificação é auditada internacionalmente pela Quima e busca destacar práticas relacionadas a bem-estar animal, rastreabilidade e critérios ESG dentro da cadeia produtiva.

A companhia pretende utilizar o selo como ferramenta para consolidar sua presença na categoria de proteína suína premium. Segundo o diretor comercial da Frimesa, Rodrigo Fossalussa, o processo de inovação da empresa está diretamente ligado às tendências de saudabilidade e praticidade observadas no comportamento do consumidor.

A estratégia de expansão da marca também envolve ações de licenciamento e parcerias comerciais voltadas à ampliação de visibilidade. Uma das iniciativas anunciadas é a parceria com o programa MasterChef, que irá chancelar inicialmente cinco produtos da marca, incluindo cortes suínos como costelinha e porco à passarinho.

Outra ação envolve o licenciamento do personagem Sonic para embalagens de achocolatados, leites fermentados e iogurtes. A empresa pretende aproveitar o alcance intergeracional do personagem e o lançamento de um novo filme da franquia, previsto para o próximo ano.

A Frimesa encerrou 2025 com faturamento bruto de R$ 7 bilhões. Segundo dados da companhia, cerca de 26% da receita vieram das exportações. Atualmente, a empresa comercializa produtos para quase 40 países, com presença relevante em mercados asiáticos como Filipinas, Singapura e Hong Kong, além da expansão das operações na América do Sul.