Marketing
Casas Bahia lança Dia do Baianinho e abre 1ª loja da Bartira
Campanha com descontos de até 80% e nova unidade física marcam avanço da estratégia de resgate de marca e expansão omnicanal do Grupo Casas Bahia
O Grupo Casas Bahia lança duas iniciativas em julho: uma data promocional própria ligada ao mascote Baianinho e a primeira loja física da Bartira, fabricante de móveis do grupo.
O Dia do Baianinho ocorre entre 1º e 4 de julho, com descontos de até 80%, frete grátis e condições especiais de pagamento. O dia 4 concentra 24 horas de ofertas com condições adicionais.
A campanha segue o relançamento do Baianinho, mascote histórico da marca, e a chegada do cantor João Gomes como embaixador, anunciados em maio.
Segundo Amanda Assis, diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia, a iniciativa amplia o uso do personagem para além da comunicação institucional.
“Quando trouxemos o Baianinho de volta, sabíamos que ele tinha potencial para ir além da comunicação. A resposta dos consumidores mostrou a força dessa figura e nos motivou a criar um período capaz de transformar esse vínculo em uma plataforma da marca, reunindo entretenimento, ofertas e proximidade com os clientes”, afirma Assis.
Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de Marketing do grupo, relaciona a criação da data própria ao calendário comercial de julho.
“Julho vem ganhando cada vez mais relevância para o varejo, e queremos fortalecer nossa presença nesse período com uma iniciativa proprietária. Nossa iniciativa combina preços e soluções financeiras para garantir uma experiência integrada entre lojas físicas e canais digitais”, diz Pimenta.
As ofertas estarão disponíveis em loja, site e aplicativo, com fase de antecipação entre 1º e 3 de julho.
Bartira abre primeira loja física
No mesmo período, o Grupo Casas Bahia inaugura, em 3 de julho, a primeira loja física da Bartira, maior fábrica de móveis da América Latina. A unidade funciona dentro do complexo industrial em São Caetano do Sul (SP).
A Bartira opera há mais de 60 anos e ocupa um parque fabril de 140 mil m². Até agora, a marca vendia exclusivamente por canais indiretos e digitais.
Para Fred Gauthier, vice-presidente de Operações, a loja amplia a relação direta com o consumidor.
“A inauguração da nossa primeira loja física representa um passo importante na evolução da Bartira. Além de ampliar nossos canais de venda, queremos aproximar ainda mais os consumidores da marca, oferecendo uma experiência de compra mais completa, em que eles possam conhecer de perto nossos produtos e diferenciais”, afirma Gauthier.
A unidade integra a operação física da fabricante aos canais digitais do grupo, em linha com a estratégia omnicanal adotada pela companhia em suas demais marcas, como Casas Bahia e Ponto.
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Imagens: Divulgação
