Marketing
CBF notifica 99 por marketing de emboscada e pede retirada de campanha que usava nome de Endrick durante a Copa
Confederação alega violação de direitos de propriedade intelectual e associação indevida com a seleção brasileira; empresa retirou a campanha na noite da sexta (19)
A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) enviou uma notificação extrajudicial à 99 Tecnologia Ltda., controladora dos aplicativos de delivery e de transporte, acusando a empresa de marketing de emboscada e violação de propriedade intelectual durante a Copa do Mundo. A 99 retirou a campanha no mesmo dia, segundo apuração da Folha de S.Paulo.
A campanha, lançada com o tema “O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar”, utilizava o nome do atacante Endrick como elemento central. Pelas regras da ação, consumidores que fizessem pedidos nas categorias de mobilidade da 99 (como o 99Entrega e o 99Food) e fossem atendidos por entregadores chamados Endrick, Hendrick, Endrique ou Hendrique receberiam R$ 99 em cupons.
Para a CBF, a campanha utilizou direitos de personalidade de um atleta convocado para a seleção sem a devida autorização da Confederação. Segundo o documento ao qual a Folha teve acesso, a ação promovia ainda uma associação indevida dos serviços da 99 a ativos intelectuais da CBF por meio de elementos visuais, cromáticos e comunicacionais que remetiam à seleção brasileira sem autorização.
A Confederação alega que a empresa cometeu concorrência desleal, violação de direitos de propriedade intelectual e prática de marketing de emboscada, causando prejuízos à entidade e a seus patrocinadores oficiais. A CBF cita a Lei Geral do Esporte, que protege organizadores, entidades administrativas e patrocinadores contra iniciativas de terceiros que busquem criar associações com eventos esportivos, seleções e atletas sem autorização para obter vantagem econômica.
Ddirigentes da CBF afirmaram ter sido surpreendidos pela campanha. A Confederação orienta que conteúdos publicitários envolvendo jogadores sejam iniciados antes do início da Copa. A 99 não se manifestou.
O marketing de emboscada, prática em que marcas sem vínculo oficial com um evento criam associações com ele para obter exposição, é tema recorrente em grandes competições esportivas e objeto de proteção em legislações específicas em diversos países. No Brasil, a Lei Geral do Esporte e contratos de patrocínio preveem mecanismos para coibir esse tipo de iniciativa.
Com informações da Folha de S.Paulo
Imagem: Reprodução
