Amstel lança campanha para celebrar Parada do Orgulho

A Amstel lança a campanha “Puro Legado”, iniciativa que celebra o mês do Orgulho LGBT+ e marca os 25 anos da legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, cidade natal da marca. Pela primeira vez no Brasil, a cerveja retrata a trajetória de uma família homoafetiva real em seu filme publicitário, criado pela AlmapBBDO. A produção já está disponível nas plataformas digitais da marca e terá exibição na TV neste domingo (7).

O filme acompanha a história de um casal que construiu sua família a partir do marco histórico de 1º de abril de 2001, quando os Países Baixos se tornaram o primeiro país do mundo a legalizar o casamento entre pessoas do mesmo sexo. A filha do casal tem 25 anos (a mesma idade da lei), tornando-se o elemento central da narrativa.

“‘Puro Legado’ nasce para resgatar o orgulho através do afeto e do pertencimento, ligando a história da cidade natal da marca ao futuro das famílias brasileiras. Trouxemos uma família real, com uma filha de 25 anos que é o resultado vivo daquela conquista pioneira de 2001 em Amsterdã. É um filme menos focado no produto e dedicado a mostrar a celebração da coragem e do amor real, mostrando que direitos civis geram legados reais, que atravessam gerações”, afirma Felipe Cury, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.

“Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade e reforça os valores que fazem parte da história da marca e da nossa atuação no Brasil”, afirma Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo Heineken no Brasil.

Parada do Orgulho e ações no Brasil

Pelo oitavo ano consecutivo, a Amstel patrocina a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo. Neste ano, a marca leva à Avenida Paulista as artistas Pabllo Vittar e Urias, além de promover casamentos homoafetivos e retificações de nome nos bares Bandeira Bandeira e Torneira Bar, em São Paulo.

Ao longo dos oito anos de patrocínio, a Amstel viabilizou mais de 400 retificações de nome, mais de 100 casamentos LGBTQIA+ e contribuiu para o fortalecimento de mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho, desenvolvida em parceria com a consultoria Nhaí.

No Brasil, o reconhecimento da união estável entre pessoas do mesmo sexo ocorreu em 2011, por decisão do STF, e o casamento civil foi regulamentado nacionalmente em 2013 pelo Conselho Nacional de Justiça. Desde 2018, pessoas transgênero podem retificar nome e gênero em documentos diretamente em cartório, e mais de 18 mil pessoas trans já realizaram o procedimento.

Imagem: Divulgação