A internacionalização das franquias brasileiras

A internacionalização das franquias brasileiras é um fenômeno que reflete a força e a competitividade do setor no cenário global. Desde 2023, o número de unidades de franquias brasileiras no exterior registrou um crescimento expressivo de 26,3%, alcançando 2.175 operações. Esse dado, divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), mostra o contínuo movimento de expansão internacional das marcas brasileiras, consolidando sua presença em mercados estratégicos ao redor do mundo.

Atualmente, 205 marcas brasileiras estão presentes no exterior, um número que demonstra a capacidade de adaptação e a atratividade dos modelos de negócios desenvolvidos no Brasil. Apesar disso, o mercado americano, tradicionalmente o principal destino das franquias brasileiras, registrou uma diminuição tanto no número de marcas quanto de unidades.

Por outro lado, Portugal se destacou como o mercado mais promissor para as franquias brasileiras. O país europeu aumentou o número de marcas brasileiras em seu território, além de ter ampliado a quantidade de unidades operando localmente. Esse crescimento pode ser explicado pela afinidade cultural e linguística entre Brasil e Portugal, além das oportunidades geradas por um mercado em expansão e aberto a novidades.

Os segmentos de Saúde, Beleza e Bem-Estar e Moda, que tradicionalmente lideram a presença brasileira no exterior, enfrentaram uma leve retração no último ano. Isso pode ser atribuído a desafios econômicos globais e à necessidade de reposicionamento estratégico para manter a competitividade. No entanto, esses setores continuam sendo protagonistas na internacionalização devido à qualidade, inovação e reconhecimento das marcas brasileiras nesses segmentos.

A expansão das franquias brasileiras no exterior exige planejamento estratégico, estudo aprofundado dos mercados-alvo e capacidade de adaptação às demandas locais. A diversificação de destinos, como o foco em Portugal, mostra que as franquias estão buscando novas oportunidades para crescer em regiões que oferecem maior receptividade aos produtos e serviços brasileiros.

Além disso, o fortalecimento das operações nos mercados já estabelecidos é um passo fundamental para manter o crescimento sustentável e evitar retrações. Investir em inovação, comunicação e na formação de parcerias locais são ações que podem ajudar as marcas brasileiras a consolidarem suas operações e expandirem, posteriormente, suas bases no exterior.

A internacionalização das franquias brasileiras é um caminho promissor, mas que exige atenção às dinâmicas de cada mercado. Com planejamento estratégico e inovação, as marcas podem superar desafios e explorar novas oportunidades para crescer globalmente. Nenhuma franquia precisa ser limitada às fronteiras do nosso país.

Leia também: Franquias internacionais: conheça as melhores

Imagens: iStock

(*) Alexandre Goto é sócio-fundador da Dennova Marketing, empresa especializada em Marketing Digital para Expansão de Franquias, e do Portal Elup, um sistema SaaS voltado para a comunicação, gestão de fluxos e automação de processos entre Franqueadoras e Franqueados. Com MBA em Analytics e Inteligência Artificial pela FIA Business School, Alexandre atua há mais de 12 anos no mercado de franquias e é o atual Coordenador da Comissão de Transformação Digital da ABF (Associação Brasileira de Franchising), contribuindo ativamente para a inovação no setor.