Comportamento
Compras de última hora devem elevar em até 28% os envios no Dia dos Pais de 2026
Estimativa da SuperFrete aponta que consumidores devem ir em busca de um presente para a data especial nos últimos momentos que antecedem o dia.
O hábito dos consumidores de deixar a compra do presente para os últimos dias antes do Dia dos Pais deve provocar um aumento entre 25% e 28% no volume de envios durante a semana da data em 2026. As compras de última hora são realidade e a logística deve se preparar para os altos volumes perto da data especial.
A estimativa é da SuperFrete, plataforma especializada em soluções logísticas para o comércio eletrônico, que analisou o comportamento das entregas no e-commerce e projetou o impacto da sazonalidade sobre as operações dos lojistas.
De acordo com o estudo, o crescimento das encomendas tende a se concentrar nos dias imediatamente anteriores ao Dia dos Pais, sem um aquecimento gradual nas semanas que antecedem a comemoração.
Compras de última hora pressionam a logística do e-commerce
Segundo o levantamento, o volume de pedidos permanece próximo da média mensal até duas semanas antes da data comemorativa. A mudança ocorre apenas na semana anterior ao Dia dos Pais, quando há um crescimento acelerado das compras e, consequentemente, dos envios.
Para pequenos e médios lojistas, a concentração das vendas em um curto período reduz a margem para corrigir eventuais problemas operacionais, como atrasos na expedição ou indisponibilidade de produtos.
“Quando o consumidor concentra a compra nos últimos dias, a operação precisa responder quase imediatamente. Para o pequeno lojista, não existe uma grande margem para absorver atrasos ou reorganizar processos durante o pico. O planejamento precisa acontecer antes, porque a compra é de última hora, mas a preparação da empresa não pode ser”, afirma Daiane Dias, CRO da SuperFrete.
Dia dos Pais movimentou R$ 9,51 bilhões no e-commerce em 2025
O estudo também reúne dados sobre o desempenho da data em 2025. Segundo informações da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o Dia dos Pais movimentou R$ 9,51 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, crescimento de 14% em relação a 2024.
Ao longo do período, foram registrados 16,7 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 567. O Pix respondeu por 56% das transações realizadas, conforme levantamento da Yampi citado pela SuperFrete.
Na base da empresa, o volume de envios durante a semana do Dia dos Pais aumentou 33% em 2025, desempenho superior ao crescimento do e-commerce no mesmo período. Já plataformas voltadas para pequenas e médias empresas registraram expansão de 26% nos envios.
Pico de postagens ocorre no início da semana
Outro dado apontado pelo levantamento é a concentração das postagens no início da semana que antecede o Dia dos Pais. Em 2025, segunda e terça-feira responderam por 42% de todos os envios realizados nesse período.
Segundo a SuperFrete, esse comportamento indica que muitos consumidores realizam a compra poucos dias antes da comemoração, mas ainda buscam garantir que o presente seja entregue antes do domingo.
O estudo também mostra que o aumento da demanda se mantém consistente ao longo dos anos. Em 2024, a semana do Dia dos Pais registrou crescimento de 15,5% no volume de envios em comparação com a semana anterior. Em 2025, essa alta foi de 13,6%.
Na comparação com outras datas comemorativas, o Dia dos Pais apresentou o maior pico de concentração de encomendas em 2025. Enquanto o período registrou crescimento semanal de dois dígitos, o Dia das Mães teve avanço de 4,4%, e o Dia dos Namorados apresentou retração de 8,1%, movimento associado ao maior peso de presentes e experiências que não dependem de entrega física.
Compras de última hora e a importância da logísitica
O perfil das compras também influencia a demanda logística. Em 2025, os sapatos lideraram o faturamento online no Dia dos Pais, somando R$ 24,3 milhões. Vitaminas e suplementos movimentaram R$ 18,6 milhões, enquanto perfumes e colônias alcançaram R$ 16,4 milhões.
Por se tratarem de categorias que dependem da entrega física, fatores como disponibilidade de estoque, embalagem adequada, valor do frete e cumprimento dos prazos tornam-se decisivos para a experiência do cliente e na busca de produtos em compras de última hora.
“O pequeno lojista não precisa competir com uma grande empresa em escala, mas pode se destacar pela confiança e pela qualidade da experiência. O consumidor quer saber quanto vai pagar pelo envio e quando o presente chegará. Em uma data com forte intenção de compra, oferecer transparência, previsibilidade e boas condições de frete ajuda a aumentar a conversão e fortalecer a relação com o cliente”, diz Daiane.
Projeção considera desempenho recente da plataforma
A estimativa de crescimento entre 25% e 28% para o Dia dos Pais de 2026 foi elaborada com base em dois indicadores da operação da SuperFrete: o crescimento médio de 27,7% registrado entre os primeiros semestres dos dois últimos anos e a alta de 24,9% observada entre julho de 2025 e julho de 2026.
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