Comportamento
Consumidor troca lazer por agasalho no frio, diz Procon
As ondas de frio que atingem todo o Brasil mudaram o comportamento do consumidor, que agora foca em agasalhos e roupas para o tempo gelado, ao invés de lazer
As baixas temperaturas registradas neste inverno estão alterando os hábitos de consumo dos paulistas. Uma pesquisa comportamental realizada pelo Procon-SP mostra que a compra de agasalhos, roupas de frio e alimentos típicos da estação passou a ocupar lugar de destaque no orçamento do consumidor, enquanto despesas com viagens e lazer perderam espaço.
O levantamento também aponta um consumidor mais atento aos gastos, com maior preocupação em pesquisar preços e evitar comprometer as finanças.
O estudo ouviu 556 consumidores durante o mês de junho. Entre os entrevistados, 76,8% afirmaram comprar roupas e agasalhos durante o inverno, enquanto 60% disseram investir em alimentos característicos da estação, como sopas, fondues e chás. Em contrapartida, gastos com viagens e eventos aparecem com menor participação no orçamento familiar.
Outro dado destacado pela pesquisa é que um em cada quatro consumidores entrevistados relatou já ter se endividado por causa das despesas típicas do inverno.
Nova frente fria e o impacto no consumidor
A tendência ocorre em um momento de previsão de uma nova frente fria para o Estado de São Paulo. Conforme alertas divulgados pela Defesa Civil, a mudança no tempo será acompanhada de chuva e queda nas temperaturas, cenário que pode ampliar a demanda por roupas de frio e reforçar a busca por opções com preços mais acessíveis.
Nesse contexto, eventos voltados à venda direta do fabricante ganham espaço entre consumidores que procuram economizar sem abrir mão da necessidade de renovar o guarda-roupa para enfrentar o inverno. A avaliação é de Sônia Sodré, idealizadora da Feira de Moda Inverno há mais de 20 anos e especialista no segmento de moda para a temporada fria.
“A maioria dos consumidores está mais consciente. Eles querem comprar bem, mas sem comprometer o orçamento. O outlet oferece exatamente essa possibilidade, porque elimina intermediários e aproxima o cliente do fabricante. O evento é a oportunidade de renovar o guarda-roupa para enfrentar o frio pagando preços muito mais acessíveis e fazendo escolhas planejadas”, explica.
Segundo a especialista, a pesquisa de preços e a comparação entre produtos passaram a fazer parte do comportamento de compra dos consumidores, especialmente em períodos de maior cautela com o orçamento doméstico.
“As pessoas pesquisam mais, comparam qualidade, valorizam peças duráveis e aproveitam promoções reais. Em momentos de maior atenção aos gastos, comprar diretamente do fabricante faz toda a diferença no bolso das famílias.”, explica Sônia Sodré sobre o comportamento dos visitantes da feira.
Como comprar produtos de qualidade para o frio?
Além da busca por preços mais baixos, a empresária ressalta que o consumidor deve manter alguns cuidados antes de concluir a compra, mesmo em períodos de promoções. A orientação inclui comparar valores entre diferentes estabelecimentos, avaliar a qualidade dos produtos e evitar parcelamentos que possam comprometer o orçamento dos meses seguintes.
“Quando for comprar compare preços, verifique a qualidade dos tecidos e acabamentos, e evite parcelamentos que comprometam o orçamento dos meses seguintes. O planejamento é uma importante ferramenta para transformar promoções em economia de verdade”, finaliza Sônia Sodré.
Os resultados da pesquisa do Procon-SP indicam que o inverno de 2026 tem sido marcado por uma mudança nas prioridades de consumo dos paulistas. Diante das baixas temperaturas e da necessidade de manter o equilíbrio financeiro, roupas de frio e itens típicos da estação passaram a ocupar espaço antes destinado ao lazer, reforçando uma tendência de consumo mais planejado e atento aos preços.
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