Comportamento
WGSN vê turismo esportivo impulsionar mercado de equipamentos
Consultoria projeta demanda por produtos versáteis e modulares, à medida que turismo esportivo deve crescer 17,5% ao ano até 2030
O turismo esportivo se consolida como mercado global orientado por experiência, segundo relatório da consultoria WGSN. O segmento cresceu para valor estimado de US$ 672 bilhões em 2025, de acordo com o Global Wellness Summit e o Fórum Econômico Mundial, citados pela consultoria.
O setor já representa cerca de 10% do total de gastos com turismo no mundo, com projeção de crescimento de 17,5% ao ano entre 2023 e 2030, segundo dados da UN Tourism citados pela WGSN. Megaeventos como a Copa do Mundo da Fifa são apontados como fator de impulso para viagens em massa e para o impacto econômico de longo prazo nas cidades-sede.
Segundo a Forbes,, a economia da experiência deve ultrapassar US$ 1,2 trilhão até 2030. Turistas esportivos já gastam em média mais de US$ 1.500 em viagens e ingressos, segundo dados da Expedia citados no relatório.
Turismo esportivo impulsiona demanda por equipamentos versáteis
A WGSN aponta que atletas e torcedores esperam transição fluida entre treino, deslocamento e ambientes sociais, o que amplia a demanda por produtos que sirvam a múltiplos esportes e diferentes formas de viagem. Os esportes juvenis também são apontados como motor relevante: famílias nos Estados Unidos chegam a gastar US$ 20 mil por ano e fazer até 30 viagens anuais para acompanhar competições, segundo dado da IU Indianapolis citado pela consultoria.
Segundo pesquisa da YouGov com 18.100 entrevistados em 17 mercados, quatro em cada dez consumidores no mundo já viajaram para eventos esportivos, e 39% dos torcedores afirmam estar dispostos a viajar para grandes eventos, como a Copa do Mundo da Fifa. Quase um quarto dos consumidores pesquisados planeja fazer uma viagem esportiva nos próximos 12 meses.
Entre os eventos com maior presença de público recente estão os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, com 1,3 milhão de espectadores, a Copa do Mundo de Rugby de 2023, com 1,16 milhão, e o US Open de 2025, com 1,14 milhão, segundo dados citados pela consultoria.
Para a WGSN, a oportunidade para marcas está em desenvolver ecossistemas de produtos adaptáveis, com equipamentos duráveis que acompanhem diferentes esportes e fases de viagem, do uso cotidiano a experiências premium.
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Imagem: Magnific
