Do luxo global ao varejo democrático: Clare Waight Keller revela a nova era criativa da Uniqlo no World Retail Congress

Um dos painéis mais aguardados do World Retail Congress reuniu a estilista Clare Waight Keller, diretora criativa global da UNIQLO, para uma conversa sobre criatividade, inovação e o futuro da moda em escala global.

Reconhecida por passagens marcantes por casas como Givenchy, Chloé, Gucci e Calvin Klein, Clare compartilhou como trocou o universo do luxo pelo desafio de democratizar design para milhões de consumidores ao redor do mundo.

A executiva destacou que sua entrada na Uniqlo não foi apenas uma mudança de empresa, mas uma transformação de mentalidade. Segundo ela, o que a atraiu foi a filosofia japonesa baseada em simplicidade, precisão e propósito.

“Há algo profundamente elegante, simples e focado na maneira como o Japão pensa design e estilo de vida.”

Clare contou que frequenta o Japão desde os anos 1990 e que sempre enxergou o país como uma referência criativa. Durante a pandemia, recebeu autorização especial para entrar no país e mergulhar na cultura da empresa antes de assumir o cargo. 

Moda para todos, de verdade

Um dos momentos mais relevantes do painel foi quando Clare explicou a obsessão da Uniqlo por vestir pessoas reais — e não apenas modelos de passarela. Diferente do mercado tradicional, em que roupas são provadas em um único tamanho-base, a Uniqlo testa suas peças em toda a grade, do XXS ao XXXL.

“Quando desenhamos algo, pensamos em todas as pessoas, não em uma única silhueta idealizada.”

A fala reforça um dos pilares centrais da marca: acessibilidade com excelência. Trata-se de uma visão que transforma moda em utilidade cotidiana, sem abrir mão de estética ou qualidade. 

Design enxuto e foco absoluto

Clare também falou sobre o sucesso da linha “C”, coleção cápsula assinada por ela dentro da Uniqlo. A estreia derrubou o site da marca e esgotou em poucos dias. O segredo, segundo a executiva, está no foco extremo: coleções pequenas, precisas e relevantes.

Enquanto muitas marcas apostam em excesso de opções, a Uniqlo trabalha com curadoria rigorosa. Sua primeira coleção teve apenas 25 peças.

“Você precisa entender quais são as peças absolutamente essenciais daquela estação.”

A declaração conecta diretamente com um consumidor atual mais racional, seletivo e atento ao valor real do produto. 

World Retail Congress debate indústria têxtil

Outro ponto forte do painel foi a visão da Uniqlo sobre inovação em materiais. Clare revelou que a empresa trabalha no desenvolvimento de tecidos com até dois anos de antecedência, em parceria com fábricas japonesas e especialistas técnicos.

“Na Uniqlo, estou trabalhando com tecnólogos e cientistas.”

A frase resume uma tendência crescente no varejo global: o produto volta ao centro da estratégia, impulsionado por performance, conforto, sustentabilidade e diferenciação real. 

Durante a conversa, também foram destacados resultados recentes da empresa: crescimento de receita próximo de 15% e lucro em alta de quase 20% no semestre, reforçando a força do grupo Fast Retailing no cenário internacional. 

Imagens: Danielle Mallmann / Divulgação