Operação
Puma nomeia novo CFO e avança em plano de reestruturação
Ex-executivo da Hugo Boss assume área financeira enquanto empresa busca reduzir custos e ajustar estoques
A Puma anunciou a nomeação de Mark Langer como novo CFO e membro do conselho executivo, com início imediato. O executivo sucede Markus Neubrand, que deixou o cargo e permanecerá na companhia até 30 de setembro.
Langer tem passagem pela Hugo Boss, onde atuou por 17 anos, incluindo períodos como CFO e CEO. Mais recentemente, ocupava o cargo de CFO do Douglas Group, empresa do setor de cosméticos e perfumaria.
A mudança ocorre em meio ao plano de reestruturação da Puma, iniciado no ano passado, com foco em ajuste de estoques, redução de custos e retomada do crescimento.
Segundo o CEO Arthur Hoeld, a companhia teve um “início sólido” em 2026, considerado um ano de transição. “Já fizemos progresso significativo em nosso modelo operacional neste ano, o que é necessário para construir a base para o crescimento futuro da Puma”, afirmou.
A empresa também vem promovendo mudanças na liderança e implementando iniciativas de corte de custos. Em 2025, a Puma reduziu cerca de 500 cargos corporativos globalmente. Para 2026, a companhia planeja eliminar mais 900 posições até o fim do ano, das quais cerca de 450 já haviam sido desligadas ao fim do primeiro trimestre.
No primeiro trimestre de 2026, a Puma registrou leve queda de 1% nas vendas em base neutra de câmbio, atribuída em parte à redução de promoções em lojas físicas e no e-commerce. Ainda assim, o lucro operacional ajustado cresceu 19,6%, para 51,9 milhões de euros, enquanto a margem bruta avançou para 47,7%.
Segundo a empresa, a melhora na rentabilidade está ligada, entre outros fatores, ao ajuste nos níveis de estoque.
A companhia também destacou que fatores externos seguem pressionando o desempenho, incluindo incertezas macroeconômicas, tarifas nos Estados Unidos e impactos do conflito no Irã sobre consumo e margens.
A expectativa da Puma é que 2026 funcione como base para retorno ao crescimento em 2027, após a execução das medidas de reestruturação.
Imagem: Divulgação
Informações: Grace Noto para CFO Dive
Tradução livre: Central do Varejo
