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Riachuelo abre loja de 416 m² na Oscar Freire e leva conceito testado em Pinheiros a São Paulo
A Riachuelo inaugura nesta quinta-feira (24) uma loja de 416 m² em três andares na Rua Oscar Freire, em São Paulo. A unidade leva à capital paulista o conceito de experiência batizado de Incrivelmente Brasil, testado antes na pop-up store de Pinheiros.
Riachuelo Oscar Freire integra plano de expansão da rede em 2026
No térreo, a loja tem uma seleção de produtos renovada quinzenalmente, estação de personalização de presentes e quadros bordados que remetem às bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, no Rio Grande do Norte, cidade ligada à história da companhia.
O mezanino reúne a linha Pool, com jeans feminino e masculino, e a linha Pool Loop, que inclui um coletor para roupas e peças jeans usadas destinadas à reciclagem.
O andar também tem um provador para criação de conteúdo e uma área com vitrola e discos de vinil integrados ao sistema de som da loja.
O terceiro andar concentra o universo masculino e abriga a primeira Store in Store da D-Ultras, linha de básicos da Riachuelo, além de um lounge com café em cápsulas.
“A abertura na Oscar Freire faz parte do nosso plano de evolução e expansão, que busca levar novos formatos e propostas para praças estratégicas”, afirma André Farber, CEO da Riachuelo.
A companhia já havia adotado o formato full do conceito Incrivelmente Brasil na unidade do ParkShopping Barigui, em Curitiba, transformada no segundo trimestre deste ano.
A rede prevê inaugurar 14 lojas e reformar outras 7 no segundo semestre de 2026, com o novo conceito de experiência sendo estendido gradualmente às mais de 300 unidades da marca nos próximos anos.
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Imagens: Divulgação
