Sprite apresenta campanha de verão 2026 com ativações em praias, cidades e eventos

A Sprite iniciou sua campanha de verão 2026 com um plano 360º que inclui novo visual de marca, embalagens em edição limitada e ativações em praias, cidades, festivais de música e pontos de venda em todo o Brasil. Sob o conceito “It’s That Fresh!”, a iniciativa prevê experiências presenciais, estratégia de mídia integrada e ações digitais ao longo do período de verão.

O objetivo da campanha é reforçar o posicionamento da marca associado à “Refrescância nível Sprite”, com foco em conexão cultural e em experiências voltadas ao público jovem, especialmente a Geração Z. Segundo a marca, a estratégia busca integrar Sprite a momentos de consumo em ambientes urbanos, litorâneos e eventos culturais.

“A Geração Z busca experiências reais e intensas, e Sprite está presente justamente nesses momentos-chave do verão, entregando refrescância de verdade e se conectando de forma genuína ao estilo de vida dessa geração”, afirma Juliana Milagres, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.

Ativações e plano 360º

A campanha contempla ações em cidades, praias, festivais de música e pontos de venda, além de presença em mídia digital, OOH, vídeos online e redes sociais. Entre as iniciativas estão experiências ao vivo, distribuição de produtos, embalagens desenvolvidas para destaque nas prateleiras e conteúdos produzidos com influenciadores.

De acordo com a estratégia apresentada, criadores de conteúdo participam da amplificação da campanha por meio de publicações ligadas a experiências realizadas em praias, cidades e eventos culturais. A marca também terá presença em OOH em avenidas, praias, rodovias com pedágio e praças públicas.

Entre as ativações previstas estão os Chuveirões Sprite, o Oásis Sprite e caminhões itinerantes com DJs e aspersores, com início de circulação a partir de fevereiro.

“O verão pede intensidade, diversão e refrescância, e é nesse cenário que Sprite se destaca. Mais do que um produto, queremos entregar experiências inovadoras, refrescantes e cheias de entretenimento”, completa Juliana.

Chuveirões Sprite

Os Chuveirões Sprite retornam no verão 2026 com ativações em praias de diferentes regiões do país. A experiência inclui quedas d’água, música, distribuição de produtos e brindes. As ações estão programadas para cidades como Garopaba (SC), Niterói (RJ), Fortaleza (CE), Guarujá (SP), Capão da Canoa (RS), Caraguatatuba (SP), Canasvieiras (SC), Cabo Frio (RJ), Olinda (PE), Bertioga (SP), Matinhos (PR) e Salvador (BA). A primeira ativação ocorre entre 16 e 18 de janeiro, em Garopaba (SC).

Segundo a empresa, os Chuveirões Sprite são 100% acessíveis, com estruturas adaptadas para cadeirantes, informativos em braile, atendimento em LIBRAS, equipe de segurança e ambulância médica.

Oásis Sprite

No ambiente urbano, o Oásis Sprite transforma espaços públicos em áreas de refrescância. A primeira edição ocorre em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, entre 29 de janeiro e 8 de fevereiro, com funcionamento diário gratuito das 10h às 18h. O acesso inclui aspersores e distribuição de produtos, mediante cadastro no site da ação.

Após a etapa em São Paulo, a ativação seguirá para Belo Horizonte, Salvador, Recife e Porto Alegre a partir da segunda quinzena de fevereiro.

Música, eventos e pontos de venda

Sprite também ampliará sua presença em eventos musicais ao longo do verão, com ativações proprietárias alinhadas ao conceito “It’s That Fresh!”. A marca confirmou participação no Planeta Atlântida, no Festival de Verão de Salvador e no Lollapalooza Brasil.

A campanha inclui ainda a renovação da parceria com a DiaTV, iniciada em 2025. No verão 2026, Sprite patrocina os programas “Game de Verão” e “Pra Variar”, gravados no Rio de Janeiro e exibidos ao longo de fevereiro.

Nos pontos de venda, a marca realiza ações em diversas cidades do país e ativações em parceria com redes como GPA, Atacadão e Assaí.

Calendário – Chuveirões Sprite

16 a 18/01 – Garopaba (SC)
23 a 25/01 – Niterói (RJ), Fortaleza (CE) e Guarujá (SP)
30/01 a 01/02 – Capão da Canoa (RS) e Caraguatatuba (SP)
06 a 08/02 – Cabo Frio (RJ) e Canasvieiras (SC)
13 a 17/02 – Olinda (PE)
20 a 22/02 – Bertioga (SP) e Matinhos (PR)
27, 28/02 e 01/03 – Salvador (BA)

Imagem: Divulgação