Ikesaki inaugura hub de live commerce em São Paulo com foco em TikTok e Shopee

A varejista de beleza Ikesaki inaugura nesta quinta-feira (7) o Espaço Ikesaki Ao Vivo, um hub fixo dedicado ao live commerce instalado dentro de uma loja física em São Paulo. A iniciativa marca um novo passo da empresa na integração entre varejo tradicional e vendas digitais, com foco em transmissões ao vivo voltadas a marketplaces.

Localizado na Rua Galvão Bueno, no bairro da Liberdade, o espaço funcionará como um estúdio de produção de conteúdo com transmissões diárias para plataformas como TikTok Shop e Shopee. A proposta é utilizar o ambiente físico como base para ampliar o alcance digital e reforçar a presença da marca em canais de comércio eletrônico.

A inauguração do espaço contará com um evento que reunirá afiliados da Shopee, influenciadores e parceiros do setor de beleza. A programação inclui um encontro para networking e apresentações com executivos da Shopee e da própria Ikesaki, abordando o crescimento do live commerce no país.

De acordo com André Borges, gerente de Marketplaces da Ikesaki, o formato de vendas ao vivo tem potencial para ampliar a conexão com o consumidor e impulsionar resultados. Segundo ele, transmissões estruturadas, com cenário profissional e demonstrações técnicas de produtos, podem contribuir tanto para a visibilidade da marca quanto para a conversão em vendas.

O novo espaço contará com uma apresentadora fixa, responsável por conduzir as transmissões e interagir com o público. Além disso, especialistas e técnicos de marcas de beleza participarão das lives de forma recorrente, apresentando produtos e tirando dúvidas em tempo real.

As transmissões também incluirão recursos como gamificação, ofertas exclusivas e distribuição de cupons durante as lives. A estratégia busca estimular o engajamento dos espectadores e incentivar decisões de compra imediatas, característica comum do modelo de live commerce.

Expansão digital com foco em marketplaces

A inauguração do hub ocorre em paralelo à entrada da Ikesaki na Shopee, ampliando a estratégia digital da empresa. O catálogo disponibilizado na plataforma inclui produtos de higiene, maquiagem, cuidados com a pele e cabelos, além de itens voltados a profissionais de beleza.

Segundo a empresa, a escolha da Shopee como plataforma inicial para expansão em marketplaces foi estratégica. A decisão está alinhada ao objetivo de ampliar a proximidade com consumidores e profissionais do setor, além de diversificar os canais de venda.

A loja oficial da Ikesaki passa a integrar a seção de “Lojas Oficiais” da Shopee, que reúne mais de 800 grandes marcas. Dentro da plataforma, a categoria de beleza registra mais de 35 milhões de visitantes únicos mensais, o que indica o potencial de alcance para empresas do segmento.

A diretora de Marketing da Ikesaki, Edilaine Godoi, afirma que a entrada no marketplace representa um movimento voltado à criação de novas oportunidades comerciais: “A entrada da Ikesaki na Shopee segue nosso propósito de estar próximos e oferecer soluções completas para consumidores e profissionais de beleza. Esse é um movimento estratégico para dar o start em novas oportunidades de vendas”.

Imagem: Divulgação

*Com informações de Mercado & Consumo