Sadia lança campanha “Estrelas” que percorre os cinco títulos mundiais do futebol brasileiro

A Sadia lança o principal filme de sua campanha de patrocínio à CBF. Intitulado “Estrelas” e desenvolvido pela Africa Creative, o vídeo percorre momentos emblemáticos do futebol brasileiro desde a conquista do primeiro título mundial masculino, em 1958, até cenas que traduzem a emoção da torcida ao longo das cinco conquistas.

“Em março, lançamos o filme da ‘convocação’ de Lek Trek, mascote da Sadia há mais de 50 anos, e Canarinho, o mascote do Brasil, como a dupla de ataque da torcida brasileira, anunciando a nova parceria com CBF de forma bem-humorada. Em seguida, sustentamos a comunicação com uma série de filmes curtos com os personagens recriando comemorações icônicas do futebol, como as dancinhas que se popularizaram nas redes sociais entre o público jovem, sempre associando a um produto campeão do portfólio. Agora, nesta terceira fase, apostamos em uma narrativa que traz emoção, que estimula a memória afetiva de diferentes gerações e consolida o vínculo emocional da Sadia com o futebol”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.

A campanha reforça a assinatura “A Torcida do Brasil com S de Sadia” e se desdobra no slogan “Sua Torcida Pede Sadia”, variação de “Seu Dia Pede Sadia”. Entre os produtos promovidos estão hambúrguer, pizza, nuggets, salame e linguiças calabresa e toscana, posicionados como itens de consumo nos momentos de torcida.

“Com ‘Estrelas’, damos um passo novo na construção dessa narrativa, ao conectar a história da Sadia à história da torcida brasileira. É um filme que combina celebração e portfólio, ao mesmo tempo em que resgata memórias afetivas. O mascote Lek Trek está presente, reforçando sua relevância como um dos símbolos mais reconhecidos da marca e elemento de conexão que atravessa gerações”, diz Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.

Levantamento da NielsenIQ de tendências para a Copa do Mundo FIFA 2026 aponta crescimento na intenção de compra de categorias como refeições prontas, pizzas, petiscos congelados, frios e cortes para churrasco, todas contempladas no portfólio da Sadia.

Patrocínio à CBF

O patrocínio de Sadia à CBF vai até 2030. No campo institucional, a marca atua como fornecedora oficial de proteína animal, com previsão de cerca de 100 toneladas ao longo de todo o ciclo da parceria, além de presença em ônibus oficiais e uniformes de treino. A estratégia inclui campanhas em TV, digital e redes sociais, ações de live marketing, embalagens comemorativas e lançamento de produtos temáticos previstos para os próximos meses.

Imagem: Divulgação