Google retoma liderança no ranking de marcas mais valiosas do mundo

O Google reassumiu o topo do ranking Kantar BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas pela primeira vez desde 2018, com valor de US$ 1,484 trilhão e crescimento de 57%, interrompendo quatro anos consecutivos de liderança da Apple. O levantamento, divulgado pela Kantar, também registra um marco inédito: três marcas ultrapassaram simultaneamente a barreira de US$ 1 trilhão — Google, Microsoft (US$ 1,1 trilhão) e Amazon (US$ 1 trilhão) —, juntando-se à Apple (US$ 1,4 trilhão). O valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu US$ 13,1 trilhões, crescimento de 22% em relação ao ano anterior.

A inteligência artificial é apontada como o principal motor do crescimento das marcas líderes. O ChatGPT, em 15º lugar, registra o maior crescimento proporcional do ranking, com alta de 285%. O assistente generativo Claude estreia diretamente na 27ª posição, avaliado em US$ 96,6 bilhões.

“A IA está acelerando o crescimento das marcas, mas também elevando a complexidade do marketing. Os profissionais precisam lidar com mais dados, tomar decisões mais rápidas e, ao mesmo tempo, entender quais sinais realmente importam”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar Brasil.

As 10 marcas mais valiosas do mundo em 2026

Google lidera com US$ 1,484 trilhão (+57%), seguida por Apple (US$ 1,380 trilhão, +6%), Microsoft (US$ 1,111 trilhão, +26%), Amazon (US$ 1,022 trilhão, +18%), Nvidia (US$ 814 bilhões, +60%), Facebook (US$ 366 bilhões, +22%), Instagram (US$ 286 bilhões, +25%), Tencent (US$ 251 bilhões, +45%), Oracle (US$ 235 bilhões, +10%) e McDonald’s (US$ 235 bilhões, +6%).

Marcas chinesas e América Latina

As marcas asiáticas passam a representar 23% do ranking global. Entre os destaques chineses estão Tencent (8º lugar, +45%), Alibaba (19º lugar, US$ 122 bilhões, +51%) e Xiaomi (81º lugar, US$ 32 bilhões).

“As marcas que mais cresceram focaram em eliminar atritos, entregar valor real à vida das pessoas e refletir o contexto cultural. O que estamos vendo, particularmente em marcas chinesas, é velocidade e execução. Elas interpretam os sinais do consumidor rapidamente e têm a disciplina para agir de forma decisiva”, diz Cena.

O Mercado Livre segue como a única marca latino-americana no ranking global, em 49º lugar, com valor de US$ 54,9 bilhões.

Destaques por setor

A Zara (66º lugar, US$ 44 bilhões) torna-se a marca de vestuário mais valiosa do mundo, superando a Nike (69º lugar, US$ 41 bilhões). No luxo, a Hermès (22º lugar, US$ 113 bilhões) assume a liderança, ultrapassando a Louis Vuitton (32º lugar, US$ 87 bilhões). Em serviços financeiros, o setor cresce com destaque para Chase (43º lugar) e HSBC (89º lugar).

Imagem: Creative Commons