Heineken nomeia brasileiro Rafael Oliveira como CEO global

A Heineken anunciou na terça-feira (23) o brasileiro Rafael Oliveira como novo CEO global da companhia. O executivo deve assumir o comando da cervejaria em 1º de outubro, por um mandato de quatro anos. A nomeação ainda será submetida à aprovação dos acionistas em assembleia geral extraordinária marcada para 5 de agosto.

É a primeira vez, em seus 87 anos como empresa de capital aberto, com ações negociadas em Bolsa, que a Heineken recruta para CEO um executivo de fora dos quadros da companhia. Além de ser o primeiro executivo externo a liderar a Heineken, ele será o segundo não holandês a ocupar o cargo de CEO da companhia. Após o anúncio, as ações da Heineken chegaram a subir até 3,4% na Bolsa de Amsterdã, mas fecharam com alta de 2,20%.

“Minha família e eu estamos satisfeitos com o rigoroso processo global de seleção que levou à indicação de Rafa como CEO. Acreditamos que sua comprovada capacidade de transformar estratégia em execução disciplinada, sua forte liderança de pessoas e sua visão estratégica clara são as qualidades necessárias para se tornar um excelente CEO da Heineken”, afirmou Charlene de Carvalho-Heineken, conselheira e herdeira da empresa.

“Tenho a honra e a satisfação de ingressar na Heineken, uma das empresas e portfólios de marcas mais icônicos do mundo. Como admirador de longa data da história e do impacto global da Heineken, estou entusiasmado com a oportunidade de liderar esta grande companhia em seu próximo capítulo”, disse Oliveira em nota.

Quem é Rafael Oliveira, novo CEO da Heineken

Nascido e criado no Rio, Rafael já mora em Amsterdã, é pai de três filhos, surfista e snowboarder nas horas vagas. Estudou economia na PUC-Rio e fez MBA em Chicago.

Anteriormente, atuou como diretor de mercados internacionais na Kraft Heinz e trabalhou por dez anos no Goldman Sachs. Iniciou a carreira no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt. Na Kraft Heinz, chegou ao cargo de presidente de mercados internacionais, supervisionando um portfólio superior a US$ 7 bilhões distribuído pela Europa, África, Ásia-Pacífico e América Latina.

Oliveira está na JDE Peets desde 2024. Após a aquisição da companhia pela Keurig Dr Pepper, ele foi escolhido para liderar a Global Coffee Co., nova empresa de capital aberto que reunirá os negócios de café da Keurig Dr Pepper e da JDE Peets, com receita anual estimada em cerca de US$ 16 bilhões.

A Heineken ofereceu uma compensação financeira de quase € 25 milhões (cerca de R$ 150 milhões) a Oliveira por meio de ações da cervejeira.

O contexto da troca

A troca de liderança foi feita depois da saída do ex-CEO Dolf van den Brink, que deixou o cargo no fim de maio depois de 6 anos à frente da companhia e mais de 28 anos de atuação na empresa. O grupo holandês vinha sendo pressionado por acionistas para nomear um candidato externo, alguém com um olhar renovado em relação aos desafios enfrentados pela empresa.

Em abril, a cervejaria reportou queda no volume de vendas de cerveja no primeiro trimestre do ano. A companhia fica atrás de concorrentes como Anheuser-Busch InBev e Carlsberg na recuperação dos negócios depois da desaceleração do período pós-pandemia. Atualmente, a empresa implementa um programa de redução de custos que prevê o corte de cerca de 7% de sua força de trabalho global.

A escolha de Rafael cria um triunvirato brasileiro no topo da indústria global de bebidas. No fim de março, Henrique Braun assumiu como CEO da Coca-Cola. E Michel Doukeris, nascido em Santa Catarina, é o CEO da InBev. A Heineken vale € 41 bilhões na Bolsa. Para efeito de comparação, a InBev vale € 131 bilhões.

O Brasil é o maior mercado da Heineken e tem potencial para crescer mais, segundo fontes do setor ouvidas pelo Brazil Journal. Segundo a Heineken, a indicação combina a experiência internacional de Oliveira no setor de bens de consumo e em mercado de capitais com a continuidade da atual equipe executiva da companhia.

Com informações de Brazil Journal, Poder360, Metrópoles, Seu Dinheiro e Diário do Comércio
Imagem: Divulgação