Inovação e impacto na moda com a Rent the Runway na NRF 2025

Jennifer Hyman, cofundadora e CEO da Rent the Runway, apresentou uma visão transformadora do futuro da moda durante a keyonte session “The Future of Fashion: Innovation and Impact with Rent the Runway” na NRF 2025. Em um bate-papo inspirador, Hyman compartilhou como sua plataforma inovadora de aluguel e revenda de roupas redefiniu o conceito de propriedade no setor, promovendo sustentabilidade, moda circular e uma economia de compartilhamento.

Fundada em 2009, a Rent the Runway pioneirizou o conceito de “closet na nuvem”, permitindo que clientes aluguem, assinem ou comprem roupas de mais de 700 marcas renomadas. “Transformamos o aluguel de roupas em algo normal, até aspiracional,” afirmou Hyman. Hoje, a plataforma atrai uma clientela diversificada, composta principalmente por mulheres entre 25 e 50 anos que buscam expressão pessoal, eficiência e valor.

Imagem: Patricia Cotti

Hyman destacou que o aluguel e a revenda oferecem uma alternativa sustentável ao fast fashion, um mercado impulsionado pelas redes sociais. “Os consumidores querem variedade, exclusividade e qualidade. Alugar é uma maneira inteligente de atender a essas demandas,” explicou. A CEO também observou que o TikTok, com seu alcance massivo e autenticidade, tornou-se um canal essencial para conscientização e vendas no setor.

A sustentabilidade está no cerne da Rent the Runway. Hyman revelou planos de longo prazo para transformar guarda-roupas em ativos financeiros. “Imagina comprar uma roupa e saber exatamente quanto você poderia ganhar ao revendê-la ou alugá-la,” disse. Essa visão busca reduzir o desperdício e promover a reutilização de peças de vestuário.

O modelo de negócios da Rent the Runway beneficia marcas e consumidores. Hyman explicou que 80% dos clientes que alugam marcas pela primeira vez na plataforma acabam comprando produtos dessas marcas a preço cheio posteriormente. “As marcas veem o aluguel como uma ferramenta para aquisição de clientes e marketing orgânico. Elas não estão apenas vendendo roupas; estão criando experiências autênticas,” afirmou.

O futuro da moda

Hyman abordou as dificuldades enfrentadas por marcas tradicionais que não evoluíram com as mudanças no comportamento do consumidor. “Falhar em adotar novas tecnologias e modelos de negócios é uma receita para o fracasso. A moda precisa ser autêntica, acessível e adaptável,” enfatizou.

A CEO também destacou a importância de experiências presenciais no varejo. “Loja física é o único lugar onde você pode criar uma conexão tão tangível com a marca. Planejamos expandir essas experiências nos próximos anos,” revelou.

Com uma combinação de inovação, sustentabilidade e foco no cliente, a Rent the Runway continua a redefinir o futuro da moda. “Nosso objetivo é democratizar o luxo, promover expressão pessoal e construir uma indústria mais responsável,” concluiu Hyman, deixando a audiência inspirada com sua visão de transformação para os próximos 15 anos.

Imagem: Patricia Cotti

*A missão NRF 2025 é uma realização da Central do Varejo, com co-realização da TOTVS. A TOTVS é a líder em tecnologia no Brasil e uma parceira estratégica na transformação do varejo. Como co-realizadora da missão NRF 2025, a TOTVS conecta empresas a um futuro mais produtivo, inovador e sustentável, oferecendo soluções completas de software e gestão que transformam desafios em grandes oportunidades.

*Por Edmour Saiani, em colaboração com Patricia Cotti e Jorge Inafuco

Imagens: Jorge Inafuco e Patricia Cotti