Coach lança plataforma voltada à Geração Z com Charli XCX, Angel Reese e Malala Yousafzai

A Coach lançou uma nova plataforma de comunicação permanente chamada &Coach, iniciativa que reúne celebridades, criadores de conteúdo e representantes da Geração Z em torno de narrativas mais pessoais e colaborativas.

Segundo a marca, a proposta busca romper com os modelos tradicionais de marketing de luxo, normalmente baseados em campanhas altamente produzidas e aspiracionais, para apostar em histórias mais autênticas, espontâneas e alinhadas aos valores das novas gerações.

O projeto estreia com um grupo diversificado de embaixadores, incluindo a cantora Charli XCX, a ativista e vencedora do Nobel da Paz Malala Yousafzai, a estrela da WNBA Angel Reese, a cantora PinkPantheress, as jogadoras de basquete Paige Bueckers e Azzi Fudd, o grupo de K-pop KiiiKiii e a atriz e ativista Yasmin Finney, conhecida pela série “Heartstopper”.

A plataforma também ganhou perfis próprios no Instagram e TikTok, que servirão como principal ponto de distribuição dos conteúdos produzidos pelos participantes.

Coach aposta na coautoria com consumidores

A marca afirma que o projeto foi desenvolvido em parceria com criadores da Geração Z que atuam em áreas como moda, arte, cinema e cultura digital. A ideia é permitir que diferentes vozes participem da construção da narrativa da marca.

“Esta geração não quer herdar uma versão pré-definida do que significa sucesso ou aspiração. Ela quer construir sua própria identidade e fazer parte desse processo”, afirmou Joon Silverstein, diretora de marketing da Coach.

Entre os exemplos apresentados pela empresa estão conteúdos que mostram momentos pessoais dos participantes, como a preparação de Charli XCX para uma nova fase de sua carreira musical e os desafios enfrentados pela piloto da NASCAR Toni Breidinger em um ambiente tradicionalmente dominado por homens.

Estratégia reforça posicionamento junto aos jovens

A iniciativa amplia uma estratégia que a Coach já vinha adotando nos últimos anos para fortalecer sua relação com consumidores mais jovens. Em 2026, a marca lançou a campanha “Explore Your Story”, também baseada em cocriação e participação ativa da Geração Z.

A proposta acompanha uma mudança mais ampla no mercado de luxo, que vem buscando reduzir o foco em símbolos tradicionais de status e aumentar a relevância de temas como autenticidade, individualidade e expressão pessoal.

Para a Coach, o objetivo é posicionar a marca como uma ferramenta de expressão da identidade dos consumidores, e não apenas como um símbolo de prestígio.

Tapestry mantém crescimento apesar de desafios no luxo

A iniciativa chega em um momento positivo para a controladora da Coach, a Tapestry, grupo que também reúne marcas como Kate Spade New York.

No terceiro trimestre fiscal de 2026, encerrado em 28 de março, a receita da Coach cresceu 31% na comparação anual. O desempenho ajudou a Tapestry a elevar sua projeção para o ano fiscal, com expectativa de alcançar US$ 7,95 bilhões em vendas.

O resultado se destaca em um cenário no qual diversas empresas do segmento de luxo enfrentam desaceleração da demanda em mercados importantes ao redor do mundo.

Imagem: Divulgação
Informações: Peter Adams para Marketing Dive
Tradução livre: Central do Varejo