Em um varejo cada vez mais digital, a experiência humana se torna o verdadeiro diferencial competitivo
Durante décadas, o brinquedo promocional foi tratado como um simples “brinde”: um elemento físico de baixo custo, com função clara — gerar atração imediata e incentivar...
Durante muito tempo, o Trade Marketing foi cobrado por executar mais, com menos recursos, em um cenário cada vez mais complexo. O que estamos vivendo agora,...
Uma das grandes lições de quem lidera operações na América Latina é que o Trade não espera por ninguém. Ele muda rápido, desafia certezas e recompensa...
O trade marketing está passando por uma das transformações mais profundas desde o seu surgimento. Durante décadas, as decisões foram guiadas pela intuição e por análises...
O mercado de consumo no Brasil passa por uma transformação importante. Enquanto os grandes players do varejo moderno concentram grande parte dos investimentos das marcas, o...
No cenário competitivo do varejo atual, cada detalhe conta para conquistar o consumidor. Layout, sortimento, preço e experiência de compra são pontos já consolidados na gestão...
Dias atrás, escutei de um executivo que eles já haviam adotado IA na empresa. Neste momento me veio a mente dois pensamentos: o primeiro era associado...
Com a crescente pressão por resultados no ponto de venda, as marcas passaram a entender que executar bem é mais do que cumprir rotinas operacionais —...
Chegar ao ponto de venda e ver uma marca que já foi protagonista perdendo espaço, relevância e share na gôndola é uma cena mais comum do...
