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Casas Bahia Ads leva TikTok Branded Search Hub para o retail media

Ação para a TCL durante o Mundial integrou mídia proprietária, dados de CRM, sinalização digital em loja e o formato do TikTok inédito no varejo brasileiro

Publicado

1 hora atrás

28 de julho, 2026

Por

Redação

O Casas Bahia Ads, hub de retail media do Grupo Casas Bahia, desenvolveu estratégia omnicanal para a TCL durante o Mundial, integrando mídia proprietária, dados de audiência, CRM, mídia em loja física e parceiros externos.

A ação foi voltada à categoria de TVs, líder de vendas da varejista no primeiro trimestre de 2026. Durante o torneio, a expectativa era de crescimento de cerca de 40% nas buscas por TVs, com modelos acima de 65 polegadas com potencial para mais que dobrar as vendas.

Para isso, a Casas Bahia Ads combinou display ads, produtos patrocinados no e-commerce, digital signage em lojas físicas e campanha de incentivo a vendedores.

“Retail Media deixou de ser apenas mídia dentro do varejo. Hoje nosso papel é conectar audiência, dados e diferentes canais para acompanhar toda a jornada do consumidor, inclusive fora dos nossos ambientes proprietários”, afirma Guilherme Barsanti, head de Retail Media do Grupo Casas Bahia.

Casas Bahia Ads usa Branded Search Hub do TikTok pela 1ª vez no varejo

A estratégia integrou o TikTok, marcando o primeiro uso do Branded Search Hub pelo varejo brasileiro. O formato reúne conteúdos de uma marca em espaço dedicado dentro dos resultados de busca da plataforma. Ao pesquisar por “TCL”, os usuários encontravam vídeos, conteúdos de criadores, banners e uma curadoria de televisores da marca disponíveis para compra.

“O TikTok é um espaço onde a descoberta de produtos acontece de forma orgânica e o Branded Search Hub potencializa isso ao conectar a intenção de busca do usuário a uma experiência imersiva de marca”, afirma Danielle Crahim, diretora de negócios do TikTok no Brasil.

“Grandes eventos esportivos concentram a atenção dos consumidores. Por isso, é extremamente importante ter parceiros capazes de transformar o desejo por um ótimo produto em compra”, afirma Dale Chen, diretor de Marketing para a América Latina da TCL.

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Imagem: Divulgação