Dia dos Pais: O Boticário projeta crescimento de 45% no e-commerce

O Boticário estima um crescimento de 45% nas vendas realizadas pelo e-commerce durante o período do Dia dos Pais, em comparação com o mesmo intervalo de 2025. A expectativa acompanha o movimento do varejo nacional e faz parte da projeção da marca de ampliar em 12% as vendas de produtos presenteáveis na data comemorativa.

A empresa também prevê comercializar mais de 2 milhões de presentes em todo o Brasil. A expectativa é sustentada por mudanças no comportamento do consumidor, que tem priorizado opções mais práticas, personalizadas e que ofereçam maior percepção de valor na hora da compra.

Entre os itens que devem concentrar a maior parte das vendas estão os kits presenteáveis. Segundo a empresa, esses produtos representam 85% da meta de vendas para o Dia dos Pais. A estratégia considera a preferência dos consumidores por soluções completas, incluindo kits prontos, versões personalizadas e embalagens especiais.

De acordo com o diretor-executivo de Perfumaria, DEOs e Presentes do Grupo Boticário, Paulo Roseiro, os kits em edição limitada e os combos estão entre os destaques da campanha da marca para a data.

“Os kits em edição limitada estão entre as principais alavancas para a data, além dos combos que projetamos um crescimento de 9%. Esta performance reflete a crescente busca por soluções que ofereçam conveniência, praticidade, custo-benefício permitindo ao consumidor encontrar presentes completos sem abrir mão da praticidade”, explica Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, DEOs e Presentes do Grupo Boticário.

Compras de última hora influenciam estratégia para o Dia dos Pais

Além da preferência por kits e combos, a empresa identificou que o comportamento de compra de última hora continua sendo predominante entre os consumidores. Pesquisa interna realizada pelo Boticário mostra que 51% das pessoas compram o presente poucos dias antes da comemoração. Em contrapartida, 30% afirmam que costumam planejar a aquisição com maior antecedência.

Segundo a companhia, esse perfil de consumo reforça a necessidade de manter uma operação integrada entre os canais físicos e digitais, garantindo disponibilidade de produtos e agilidade nas entregas.

“Este movimento reforça a importância de uma estratégia omnicanal robusta, capaz de oferecer conveniência, disponibilidade de estoque e rapidez na entrega”, observa Roseiro.

A expectativa de crescimento do comércio eletrônico está diretamente relacionada a esse comportamento. Com consumidores buscando rapidez e praticidade, o canal digital deve registrar desempenho superior ao observado no ano anterior, consolidando o e-commerce como um dos principais meios de compra para o Dia dos Pais.

Mulheres lideram as compras e Geração Z amplia presença nos canais digitais

O levantamento realizado pela marca também aponta diferenças no perfil dos consumidores. Segundo os dados, 72% das compras para o Dia dos Pais são realizadas pelo público feminino.

Outro destaque é o comportamento da Geração Z. Entre os consumidores desse grupo, 33% demonstram preferência por realizar as compras por meio dos canais digitais, indicando uma tendência de fortalecimento do comércio eletrônico entre os compradores mais jovens.

Esses hábitos de consumo foram considerados pelo Boticário na definição da estratégia comercial para o período, que prioriza soluções voltadas à conveniência e à personalização da experiência de compra.

Expectativa para o varejo no Dia dos Pais

Com projeção de crescimento nas vendas de presenteáveis e avanço expressivo do e-commerce, o Boticário espera ampliar sua participação nas vendas do Dia dos Pais em 2026. A estratégia da empresa está concentrada na oferta de kits, combos e soluções que atendam consumidores que valorizam praticidade, rapidez na compra e opções completas para presentear.

A predominância das compras realizadas próximo à data, aliada ao crescimento da preferência pelos canais digitais, reforça a importância do comércio eletrônico no desempenho esperado pela empresa durante um dos principais períodos do calendário do varejo brasileiro.

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Imagem: Divulgação/OBoticário