Franchising
Franquias de beleza e estética: guia de investimento
Segmento reúne mais de 600 marcas e 36,4 mil operações no país, com investimento inicial a partir de R$ 25 mil, segundo a ABF
O segmento de franquias de beleza e estética faturou R$ 19,24 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 18% sobre o mesmo período do ano anterior. O dado é da Pesquisa Trimestral de Desempenho do Franchising, da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
O resultado colocou o segmento na segunda posição entre os que mais avançaram no país no período, atrás apenas de Alimentação (Comercialização e Distribuição), que cresceu 22%. Juntos, os dois segmentos puxaram o franchising nacional, que faturou R$ 72,7 bilhões no trimestre, alta de 10,1%.
Quanto fatura o setor de franquias de beleza e estética
O segmento de saúde, beleza e bem-estar reúne mais de 600 marcas e 36.495 operações em atividade no Brasil, um acréscimo de 2,4% sobre o mesmo período de 2025, de acordo com a ABF. O setor gera cerca de 300 mil empregos diretos.
O avanço do primeiro trimestre de 2026 refletiu a mudança no comportamento do consumidor, que passou a incorporar procedimentos estéticos, cuidados preventivos e serviços de bem-estar à rotina, segundo a associação.
O franchising brasileiro como um todo fechou 2025 acima de R$ 300 bilhões em faturamento pela primeira vez, alta de 10,5% sobre 2024, com mais de 200 mil unidades em operação e cerca de 1,8 milhão de empregos diretos, segundo a ABF.
Quanto custa abrir uma franquia de estética
O valor de entrada varia conforme o formato de operação. A Royal Face, rede de harmonização facial fundada em 2015 pela Dra. Andrezza Fusaro em Curitiba, opera com investimento inicial a partir de R$ 257,9 mil e retorno estimado de 18 a 24 meses. A rede integra o Grupo SMZTO desde 2023 e soma mais de 260 unidades em funcionamento no país.
Existem também modelos de entrada mais baixa, voltados à gestão digital de salões e clínicas já existentes. A Hyperlocal, plataforma de agendamento online para o setor, oferece franquia a partir de R$ 25 mil.
A faixa de investimento amplia o público apto a empreender no setor, do modelo de tecnologia para gestão de salões até a clínica própria de procedimentos estéticos.
Redes do setor de beleza e estética: valores para comparar
Os valores abaixo são os divulgados pelas próprias franqueadoras ou por seus perfis em portais de franchising. Eles servem de referência inicial, mas o investidor deve confirmar os números na Circular de Oferta de Franquia antes de fechar negócio.
- Royal Face (harmonização facial): investimento a partir de R$ 257 mil no modelo Royal Slim e de R$ 340 mil no Royal Premium, faturamento mensal estimado entre R$ 100 mil e R$ 166 mil e retorno entre 18 e 24 meses, conforme o site oficial da franqueadora.
- Bessie Beauty Club (salão de beleza express): investimento a partir de R$ 295 mil, faturamento mensal entre R$ 70 mil e R$ 200 mil e retorno entre 17 e 25 meses, segundo o perfil da marca no Portal do Franchising.
- Onodera Estética (clínica de estética corporal e facial, fundada há mais de 40 anos): investimento entre R$ 486 mil e R$ 726 mil, faturamento mensal médio de R$ 130 mil e retorno entre 18 e 36 meses, de acordo com dados divulgados pela franqueadora.
- Emporium da Beleza (clínica seis em um, com estética, emagrecimento e dermocosméticos): investimento a partir de R$ 254 mil, faturamento mensal a partir de R$ 80 mil e retorno entre 14 e 16 meses, conforme o Portal do Franchising.
- Majô Beauty Club (estética facial expressa e depilação): investimento a partir de R$ 190 mil, faturamento mensal médio de R$ 60 mil e retorno entre 24 e 36 meses, segundo dados divulgados pela franqueadora.
- Homenz (saúde e estética masculina, com foco em transplante capilar): investimento a partir de R$ 344 mil, faturamento mensal médio de R$ 100 mil e retorno em 24 meses, conforme dados da franqueadora.
- MyLash (extensão de cílios): investimento a partir de R$ 150 mil, faturamento mensal entre R$ 60 mil e R$ 120 mil e retorno entre 18 e 20 meses, de acordo com dados divulgados pela franqueadora.
Franquias de beleza brasileiras avançam para fora do país
O Grupo SD, holding das marcas SD Sobrancelha Design, SD Make Up e SD Cílios & Eyebrow Design, soma 42 unidades em sete países e 14 anos de operação internacional, com 1,16 milhão de atendimentos realizados fora do Brasil. Os números foram apresentados por Alisson Ramalho, do Grupo SD, durante o ABF Franchising Summit 2026, em São Paulo.
A rede está presente nos Estados Unidos, Guatemala, Equador, El Salvador, México, Panamá e Portugal. Para o próximo triênio, o grupo projeta a abertura de 40 novas operações no México.
Por que o Brasil atrai franqueadoras do setor de beleza
O Brasil é o terceiro maior mercado de cosméticos e cuidados pessoais do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China, segundo a Euromonitor International. A escala do consumo interno sustenta a expansão de redes de franquia no setor, tanto em número de marcas quanto em faturamento.
A ABF Franchising Expo 2026, realizada de 24 a 27 de junho no Expo Center Norte, em São Paulo, reuniu mais de 400 marcas na 33ª edição do evento. Entre as novas marcas do setor de estética presentes na feira estava a Intimmi Care, voltada à saúde e estética íntima feminina.
Como avaliar uma franquia de beleza e estética antes de investir
Antes de assinar contrato, o investidor deve solicitar a Circular de Oferta de Franquia (COF), documento obrigatório pela Lei 13.966, de 2019. A COF traz o histórico financeiro da franqueadora, processos judiciais, taxas cobradas e a relação de franqueados atuais e que já deixaram a rede.
Procedimentos estéticos que envolvem aparelhos ou substâncias injetáveis exigem responsável técnico habilitado e registro na vigilância sanitária local. Esse ponto deve constar no contrato de franquia e no suporte técnico oferecido pela franqueadora.
Vale ainda comparar o histórico de faturamento de unidades já em operação, informado na COF, com o valor de investimento e o prazo de retorno divulgado pela franqueadora antes de fechar negócio.
Vantagens e riscos de investir em franquias de beleza e estética
O modelo de franquia reduz o risco de abertura, porque o processo operacional já foi testado em outras unidades da rede. O franqueado herda o reconhecimento de marca e o suporte técnico e de gestão da franqueadora.
Por outro lado, o segmento depende de mão de obra qualificada e de conformidade regulatória, o que exige atenção na escolha do responsável técnico e da localização. A rentabilidade também varia conforme a concorrência local e o ticket médio praticado na região.
Perguntas frequentes
Quanto custa abrir uma franquia de beleza e estética? O investimento inicial varia conforme o modelo de negócio. Franquias de tecnologia para gestão de salões e clínicas, como a Hyperlocal, partem de R$ 25 mil. Redes com clínica própria de procedimentos estéticos, como a Royal Face, exigem investimento a partir de R$ 257,9 mil. O valor cobre taxa de franquia, reforma do espaço, equipamentos e treinamento inicial, segundo dados divulgados pelas próprias franqueadoras.
Qual é o segmento de franquias que mais cresce no Brasil? No primeiro trimestre de 2026, Alimentação (Comercialização e Distribuição) liderou o crescimento entre os segmentos de franquias, com alta de 22%, segundo a ABF. Saúde, Beleza e Bem-Estar ficou em segundo lugar, com avanço de 18% no período. Os dois segmentos puxaram o desempenho do franchising nacional, que cresceu 10,1% no trimestre, segundo a Pesquisa Trimestral de Desempenho da associação.
Quantas franquias de beleza e estética existem no Brasil? O segmento de saúde, beleza e bem-estar reúne mais de 600 marcas e 36.495 operações em atividade no país, de acordo com a Pesquisa Trimestral de Desempenho da ABF referente ao primeiro trimestre de 2026. O número de operações cresceu 2,4% em relação ao mesmo período do ano anterior. O setor gera cerca de 300 mil empregos diretos em todo o território nacional.
Franquia de beleza e estética dá retorno rápido? O prazo de retorno varia conforme a rede e o modelo de negócio. A Royal Face, rede de harmonização facial, estima retorno entre 18 e 24 meses para o franqueado. O resultado financeiro real depende da localização, do ticket médio da região e da gestão do franqueado. A Circular de Oferta de Franquia traz o histórico de faturamento de unidades já em operação, documento que serve de base para essa avaliação antes de investir.
Preciso ser esteticista para ter uma franquia de estética? Não é exigência geral do franchising. A maioria das redes de franquias de estética permite que o franqueado atue como gestor do negócio, sem formação técnica na área. Nesses casos, a franqueadora ou o próprio franqueado contrata profissionais habilitados para os procedimentos que exigem responsável técnico, como harmonização facial e tratamentos com aparelhos, conforme exigência da vigilância sanitária.
Franquias de beleza brasileiras atuam fora do país? Sim. O Grupo SD, dono das marcas SD Sobrancelha Design, SD Make Up e SD Cílios & Eyebrow Design, soma 42 unidades em sete países, incluindo Estados Unidos, México e Portugal, com 1,16 milhão de atendimentos realizados no exterior. A rede projeta a abertura de mais 40 operações no México no próximo triênio, segundo dados apresentados no ABF Franchising Summit 2026.
O setor de franquias de beleza e estética é regulamentado? O franchising em geral é regido pela Lei 13.966, de 2019, que obriga a entrega da Circular de Oferta de Franquia antes da assinatura do contrato. Além disso, clínicas de estética que realizam procedimentos com aparelhos ou substâncias injetáveis precisam de responsável técnico habilitado e registro na vigilância sanitária local, exigência que se soma às regras gerais do franchising.
Antes de assinar contrato, quem avalia franquias de beleza e estética pode buscar apoio para comparar redes, revisar a Circular de Oferta de Franquia e projetar o retorno. A Goakira presta esse diagnóstico a investidores do setor. Clique aqui para saber mais.
