E-commerce
Frio impulsiona buscas por produtos de inverno no e-commerce
As ondas de um clima frio em diversos locais do Brasil tem impulsionado as compras de itens de inverno; meias de lã têm alta de 82%.
As baixas temperaturas registradas desde o início do inverno, em 21 de junho, têm influenciado o comportamento de compra dos consumidores brasileiros e impulsionado as buscas por produtos de inverno no e-commerce. Dados divulgados pelo Cuponomia, plataforma de cupons de desconto e cashback, apontam crescimento na procura por itens voltados tanto ao vestuário quanto ao conforto térmico nas últimas semanas.
De acordo com o levantamento realizado com usuários da plataforma nos últimos 30 dias, as meias de lã foram o item que apresentou o maior avanço nas buscas, com aumento de 82%. Em seguida aparecem as lareiras ecológicas e elétricas, com crescimento de 51%, os moletons (+37%), aquecedores (+30%), botas femininas (+25%), casacos (+23%) e cobertores (+22%).
O cenário acompanha um inverno marcado por sucessivas ondas de frio em diferentes regiões do país. Com temperaturas mais baixas, consumidores passaram a buscar alternativas para reforçar o guarda-roupa e também melhorar o conforto dentro de casa. O levantamento indica que o aumento da demanda ocorreu em diferentes segmentos do varejo online, abrangendo desde moda e calçados até produtos destinados ao aquecimento de ambientes.
Frio intenso e relação com e-commerce
Segundo Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, o comportamento é recorrente durante a estação, mas neste ano tem ocorrido de forma mais intensa.
“Assim que os termômetros começam a cair, percebemos uma mudança rápida no interesse dos consumidores”, afirma. “Produtos que ajudam a aquecer os ambientes e peças mais adequadas para os dias frios passam a ganhar destaque nas buscas, refletindo uma demanda sazonal que se repete todos os anos, mas que neste inverno vem se mostrando especialmente forte”, reforça o executivo.
Além de roupas típicas da estação, como moletons, casacos e botas, equipamentos voltados ao aquecimento dos ambientes, como aquecedores e lareiras, também registraram crescimento significativo nas buscas.
O monitoramento realizado pelo Cuponomia considera o comportamento de usuários da plataforma e acompanha movimentações em uma rede formada por mais de 2 mil lojas parceiras. Entre os estabelecimentos monitorados estão varejistas de diferentes segmentos, como Renner, C&A, Usaflex, Olympikus, Casas Bahia, Magalu, Leroy Merlin e MadeiraMadeira.
A expectativa é que a procura por produtos de inverno continue elevada ao longo de julho. O período coincide com as férias escolares, quando muitas famílias aproveitam para viajar, especialmente para destinos conhecidos pelas temperaturas mais baixas. Cidades como Campos do Jordão, no interior de São Paulo, Gramado, no Rio Grande do Sul, e municípios da Região Sul costumam receber maior fluxo de turistas durante esta época do ano.
Esse movimento de viagens também influencia o consumo no comércio eletrônico, já que muitos consumidores buscam renovar roupas de frio, adquirir calçados apropriados para temperaturas mais baixas e comprar produtos voltados ao conforto durante a estação antes de viajar. A combinação entre o inverno e o aumento do turismo sazonal contribui para manter aquecida a demanda por itens característicos do período.
Imagem: Magnific
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