Marcas próprias no Carrefour e Pão de Açúcar têm crescimento de 20%

O cenário do varejo alimentar no Brasil tem sido marcado por um crescente destaque das marcas próprias, impulsionado pela competitividade dos preços e pela demanda dos consumidores por produtos de qualidade. De acordo com dados da NielsenIQ, essas linhas exclusivas das redes de supermercados já alcançam 34% dos lares brasileiros, com um aumento de 7,68% na probabilidade dos consumidores adquirirem itens dessas marcas entre 2021 e 2022. Para os varejistas, as marcas próprias desempenham um papel estratégico, uma vez que oferecem margens de lucro mais atrativas e contribuem para o crescimento sustentável dos negócios.

Grandes varejistas como GPA e Grupo Carrefour têm demonstrado a relevância das marcas próprias para o sucesso das empresas do setor. No primeiro trimestre de 2022, as vendas dessas marcas representaram 21,5% e 19,7% das vendas totais, respectivamente, evidenciando a importância das mesmas na rentabilidade, competitividade e no faturamento das companhias. A executiva de marketing, Fátima Bana, aponta que o atual cenário econômico favorece o crescimento das marcas próprias, já que os consumidores têm buscado por opções mais econômicas, e se os varejistas conseguirem oferecer produtos de qualidade com preços competitivos, a fidelização dos clientes tende a aumentar.

Apesar do crescimento, as marcas próprias ainda enfrentam desafios no mercado brasileiro. A resistência dos shoppers em abandonar suas marcas preferidas é um deles, visto que os consumidores tendem a permanecer fiéis a determinadas marcas, mesmo em tempos de crise. No entanto, quando enfrentam dificuldades financeiras, buscam por alternativas mais acessíveis e de qualidade, tornando as marcas próprias uma opção atrativa. Além disso, problemas logísticos também se configuram como um obstáculo, afetando a produção e distribuição dessas marcas em todo o país, exigindo estratégias eficazes de marketing para impulsionar os preços e superar esses desafios.

Um fator crucial para conquistar a preferência do consumidor brasileiro é a confiança. À medida que as marcas próprias conseguem atender às expectativas dos clientes em relação à qualidade e ao preço, uma relação de confiança é estabelecida, levando à lealdade dos clientes e incentivando-os a retornar para futuras compras. Fátima Bana enfatiza a importância de compreender o comportamento do consumidor, construir confiança e superar os desafios logísticos como fundamentais para o sucesso das marcas próprias no varejo brasileiro. Assim, aproveitar as oportunidades presentes e oferecer produtos de qualidade a preços competitivos são estratégias fundamentais para consolidar o papel dessas marcas no mercado varejista do país.

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