Publicidade na internet movimenta mais de R$ 42 bilhões no Brasil, diz estudo

Os investimentos em publicidade digital no Brasil atingiram R$ 42,7 bilhões em 2025, representando um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. Os dados fazem parte do estudo Digital Adspend 2026, elaborado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.

O levantamento também indica uma expansão consistente do setor ao longo dos últimos anos. Desde 2020, primeiro ano da série histórica, o crescimento acumulado chega a 80%, refletindo a consolidação da publicidade digital como uma das principais frentes de investimento no mercado brasileiro.

O estudo da publicidade digital

Entre os segmentos analisados, o retail media apresentou um dos maiores avanços. Em 2025, os aportes nesse formato alcançaram R$ 4,8 bilhões, alta de 37% em comparação com 2024. O modelo, que utiliza plataformas de varejo como canais publicitários, tem ganhado relevância com a digitalização do consumo e o uso de dados para segmentação de campanhas.

Outra novidade do estudo foi a inclusão de estimativas para o DOOH (Digital Out of Home), formato de mídia digital exibida em espaços públicos. Segundo o levantamento, os investimentos nesse segmento chegaram a R$ 4,4 bilhões em 2025. A maior concentração ocorreu em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios comerciais. A projeção foi baseada em dados fornecidos por empresas exibidoras parceiras do Ibope.

O estudo também aponta mudanças na distribuição dos investimentos ao longo do ano. Em 2025, a divisão da verba entre os semestres foi a mais equilibrada da série histórica, com 20,8% concentrados no primeiro semestre e 21,9% no segundo. Esse comportamento indica maior planejamento por parte dos anunciantes e menor dependência de períodos específicos para alocação de recursos.

Especialistas analisam dados

De acordo com Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, o mercado digital passa por um processo de amadurecimento. Segundo ela, os anunciantes têm adotado estratégias mais consistentes e integradas, distribuindo melhor os investimentos ao longo do tempo.

Na análise por formatos, o vídeo lidera com 49% do total investido em publicidade digital. O dado reflete o crescimento do consumo de conteúdo audiovisual em plataformas digitais e o interesse das marcas em explorar esse formato para alcançar o público.

Entre os canais, as redes sociais concentram a maior parte da verba, com 55% dos investimentos. Em seguida aparecem os mecanismos de busca, com 26%, e os publishers e verticais de conteúdo, que respondem por 19% do total.

A distribuição dos investimentos por setor mostra concentração em cinco áreas principais, que juntas representam 48% do total. O comércio lidera com 25%, seguido por eletrônicos e informática (8%), setor financeiro (6%), educação (5%) e mídia (4%). O segmento de eletrônicos foi o que apresentou maior crescimento no período, com alta de 42%.

Segundo Paula Carvalho, diretora de Negócios Sell Side do Ibope, o avanço da publicidade digital não se limita ao aumento dos investimentos: “Não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação. O digital passa a operar com mais equilíbrio entre canais, formatos e momentos, o que exige planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados”.

Imagem: Freepik

*Com informações de Mercado & Consumo